12月24日，国内主要数字生活服务平台发布的《2025文旅数据报告》显示，过去一年我国文旅消费市场呈现强劲复苏态势，消费结构持续优化，新兴业态加速涌现。
数据显示，2024年平台酒旅团购订单量同比增长42%，景区团购订单量增长32%，反映出消费者对文旅产品需求的快速回升。
在城市竞争格局中，上海、北京、成都、郑州、杭州等城市凭借丰富的文旅资源和完善的服务体系，成功跻身十大热门旅游城市行列。
值得关注的是，文旅消费呈现出明显的多元化和个性化特征。
沉浸式旅游体验成为市场主流，赛事游、冰雪游、演唱会游、非遗游、小城游等细分领域表现活跃。
其中，非遗旅游增长尤为突出，相关团购订单量同比增长45%，显示出传统文化与现代旅游深度融合的巨大潜力。
演唱会经济作为文旅消费的新增长点，展现出强劲发展势头。
数据显示，演唱会团购订单量同比增长78%，上海、北京、成都、南京、大连等城市成为演唱会经济的重要承载地。
这一现象反映出年轻消费群体对文化娱乐体验的旺盛需求，也为城市文旅产业发展注入了新动能。
从区域发展角度看，二三线城市文旅潜力正在加速释放。
洛阳、湖州、秦皇岛、开封、徐州等城市凭借独特的文化底蕴和相对较低的消费成本，成功入围十大热门宝藏城市，体现出文旅消费向更广泛区域扩散的趋势。
数字化营销成为推动城市文旅发展的重要手段。
以成都为例，通过"烟火成都"等城市营销项目，联动超过6000家商家、吸引1600万用户参与，通过音乐盛典、体育赛事、艺人演唱会等多元化活动，成功拓展消费新场景，带动线上支付交易额超过66亿元。
这一模式为其他城市提供了可借鉴的经验。
业内专家分析认为，当前文旅消费的快速增长得益于多重因素的共同作用。
一方面，消费者对高品质文旅体验的需求持续升级，推动了产品和服务的创新；另一方面，数字技术的广泛应用降低了信息获取和交易成本，提升了消费便利性。
展望未来，文旅消费市场仍具备较大增长空间。
随着国民收入水平的提升和消费观念的转变，个性化、体验式、文化型消费将成为主要趋势。
同时，数字技术与文旅产业的深度融合将催生更多新业态、新模式，为行业发展提供持续动力。
从“网红”到“长红”，中国文旅产业正经历从流量驱动到价值驱动的深刻变革。
成都的双榜单登顶，既是对其“软实力”的肯定，也为其他城市提供了“内容为王、体验制胜”的转型样本。
在扩大内需的战略背景下，如何以文化为支点撬动更大消费增量，将成为未来城市竞争的关键命题。