知乎给股东交了一份成绩单，在3月25日这天公布了2025年第四季度的财务数据。让人惊喜的是，知乎第一次做到了全年赚钱，也就是实现了Non-GAAP盈利目标。这个消息是知乎在经历了从2024年第四季度开始连续三个季度盈利后传来的好消息。知乎给自己定的目标是继续投入创新业务和AI技术，通过提高效率和质量来提升营收。财报显示，知乎去年全年收入是27.5亿元，调整后的净利润是3790万元。这次表现不错，是因为他们把收入结构给调整了一下。付费阅读业务贡献了3.34亿元，占比达到了51.8%。营销服务收入是2.35亿元，占比为36.5%。还有包括教育、消费品和版权在内的其他业务，贡献了7520万元收入，占比为11.7%。截至去年底，知乎手里握着的钱有现金、定期存款、受限资金和短期投资一共44.5亿元。 从运营方面来看，知乎的用户活跃度在上升，新用户留下来的比例也在提高。这得益于社区里涌现出的高质量内容还有付费用户的活跃度提升。目前每月活跃的订阅会员数已经超过1220万。 付费领域也表现不错，IP版权带来的收入同比增长了五倍以上，全年版权收益的作者规模更是增长了六倍。 营销服务这块儿也挺给力，第四季度营销服务收入2.35亿环比增长了24%。这是因为公司优化了客户结构并升级了商业产品。 未来呢？知乎打算继续投钱搞创新和增长方向。他们打算加快“高质量内容 x 专家网络 x AI能力”协同进化的步伐，把社区生态壁垒给垒起来。付费阅读业务和盐言故事品牌也会加强AI漫剧产业布局释放IP潜能。 知乎创始人周源说：“2025年是我们的一个转折点。”他还提到明年要加速AI商业化探索来提升战略地位。 CFO王晗补充说：“这标志着财务状况结构性升级。”她提到2026年会优先发展利润率高的收入来源提高盈利质量。