口碑成了这次春节档的推动力，有大IP的作品跑在了前头，票价终于降下来了。数据显示，2月24日这天的全国电影票房总数是1.96亿元，看电影的人有1.2亿。《飞驰人生3》卖得最好，拿到了29.27亿元的票房冠军。它后面的《惊蛰无声》有8.68亿元，《镖人：风起大漠》拿了8.06亿元，是第三名。还有几部电影排到了第四到第六的位置。那部到了大年初四才在两广地区限定上映的《夜王》，速度挺快，捞到了7245.4万元的票房，排在第七位。跟去年比起来，今年的票房明显少了，来看电影的人也少了，平均票价47.8元，是这五年里最低的。上一年的2025年春节档里，江苏是票房第一，达到了10.01亿元，有1919.51万观众去看。这次广东又拿了全国第一的位置，贡献了5.88亿元票房，江苏、山东、浙江和河南排在它后面。在城市这一块，上海拿下了全国第一的位置，票房有1.96亿元，北京、广州、成都和深圳紧跟着。这次春节档的情况不好也反映在股市上了。到记者发稿的时候，影视板块跌了3.47%，中国电影、上海电影、横店影视、万达电影这些股票直接跌停了，跌幅大概在10%左右。 猫眼研究院发布的数据说2026年春节档的总票房比去年少了39.5%。拉长时间看的话2026年的春节档票房是过去五年最低的一次。这次总共去看电影的有1.2亿人次，比去年少了35.8%。票价平均下来也降到了47.8元，比上一年的50.8元少了5.9%。三四线城市的票价比大城市降得更多。从场次数量看2026年的总场次数超过了434万次，打破了历史纪录。2月17日大年初一那天一天放了59.5万场电影也是个新纪录。 猫眼的专业版分析说今年的电影都比较短所以场次多了很多。这次《飞驰人生3》贡献了一半多的票房其他电影都没有超过10亿。《飞驰人生3》的IP最成熟观众知道的人多所以转化率高带动了基本盘加上口碑好就突破了上限。在微博上大家最关注的是《镖人：风起大漠》。 今年下沉市场占了将近六成是过去五年最多的。《熊出没·年年有熊》特别能吸引三四线城市的观众那边的票房超过了65%。一二线城市票房高的还是《夜王》占了62%。猫眼的分析师赖力说这次没什么爆款大片带动整体表现一般也就是“冰火两重天”的局面。 今年在下沉市场和影院放映能力方面还是不错的值得注意的是这次“流量+”的模式没那么管用了。太依赖流量明星容易引起争议观众也会怀疑电影质量《星河入梦》上映前大家都看好它因为导演韩延口碑好王鹤棣和宋茜很火还有“15重梦境”和“14万帧特效”这些概念预售成绩也很好被寄予厚望它的复购率第一达到了近10%但总票房只有7094.5万元排在第六名后来大年初一上映首日票房只有3000万到3500万元排片被压缩到了7%左右最后票房垫底没达到预期。 导演韩延在路演时多次跟院线求情让他们多给点排片猫眼研究院的报告显示这次很多电影定档晚了大大压缩了大家建立认知和做决定的时间窗口尤其是对那些没有IP的电影影响更大宣发只能靠映后口碑来拉票房如果口碑没传出去票房就很难涨起来。