一、市场回暖态势明显，消费结构呈现新特征 据温泉分会2025年行业发展报告，中国温泉旅游市场经历前期调整后迎来强劲复苏。2023年全国温泉旅游接待总人次达5.82亿，市场规模持续扩大，消费活力增强。 从消费群体结构来看，行业体现为"一小一老"为核心、中青年为主力的双轨并行格局。亲子家庭与银发群体对温泉康养产品的需求持续释放，而中青年消费者则更注重体验品质与个性化服务。此外，线上预订渠道占比稳步提升，数字化消费习惯加速向温泉旅游领域渗透，倒逼供给端加快转型步伐。 二、行业建设成效显著，融合发展成为新引擎 报告显示，行业标准化建设持续推进，多家温泉企业完成星级评定与泉质检测，多项行业标准进入报批或修订阶段，行业规范化水平稳步提升。品牌活动上，各类专业培训、案例征集与营销大会相继举办，专业教材与产业发展报告相继编写出版，为行业整体能力建设提供了有力支撑。 科技与产业的深度融合成为本年度行业发展的突出亮点。智能技术在温泉康养领域落地应用，实现了个性化健康方案的精准定制。"温泉+医疗""温泉+中医"等跨界融合模式在长三角、粤港澳大湾区率先取得实质性进展，对应的融合产品收入占比持续提升，有效拉动了游客二次消费，为行业开辟了新的增长空间。 人才培育体系建设同步推进。校企联合办学机制逐步成熟，首批温泉专业学员顺利毕业，研究生班正式开班，标志着行业长效人才培养机制初步建立。 三、深层矛盾不容忽视，制约高质量发展的问题亟待破解 尽管行业整体向好，但报告也直指当前发展中存在的多重结构性问题。 其一，市场认知偏差与产品同质化并存。部分消费者对温泉旅游的认知仍停留于单一的"泡汤"层面，对其康养价值缺乏深入了解；与此同时，企业间产品高度雷同，差异化竞争能力不足，导致供给结构与市场多元化需求之间存在明显落差。 其二，创新动力不足与短视经营并存。部分企业过度追求短期收益，忽视产品品质与服务内涵的持续提升，创新投入有限，难以形成核心竞争力，长远发展后劲不足。 其三，人才短缺与流失问题突出。温泉行业专业人才培养体系尚不健全，既懂康养理论又具备实操能力的复合型人才严重匮乏，人才流失现象较为普遍，制约了行业服务水平的整体提升。 其四，资源保护与可持续发展压力加大。温泉资源的过度开发在部分地区已引发资源衰减隐忧，而行业整体环境、社会与治理意识仍较薄弱，绿色运营理念尚未得到广泛落实，行业可持续发展面临现实挑战。 四、多方协同发力，推动行业迈向高质量发展 针对上述问题，报告提出了系统性应对建议。在市场培育层面，应加大行业宣传力度，引导公众正确认识温泉旅游的健康价值，精准把握不同消费群体的差异化需求，推动产品向多元化、个性化、高端化方向升级。在人才建设层面，应继续完善校企合作机制，加大人才引进与培育力度，建立有效的人才激励与留用机制。在资源保护层面，应强化温泉资源的科学开发与保护管理，推广绿色运营标准，将可持续发展理念贯穿行业全链条。在行业治理层面，应深化企业间合作与自律规范管理，推动政府、企业、社会各界协同发力，形成行业高质量发展的合力。 五、前景可期，2026年市场规模有望突破2000亿元 展望2026年，报告预判行业市场规模有望突破2000亿元。随着标准化建设与数字化转型的加速推进，物联网等新兴技术的广泛应用将提升行业运营效率与服务品质。温泉旅游与健康产业、文化旅游、体育休闲等领域的跨界融合将持续深化，为行业注入新的发展动能。与此同时，可持续发展将成为行业共识，资源保护与绿色运营将获得更多重视，人才培养工作也将持续深化，为行业长远发展奠定坚实基础。
站在两千亿市场规模的门槛前，中国温泉旅游业正面临从规模扩张向质量跃升的关键转型。如何在守护生态红线的前提下，培育具有国际竞争力的服务品牌，将是决定行业能否实现可持续发展的核心命题。这既需要企业打破"门票经济"思维，也需要全社会形成对温泉价值的科学认知——它不仅是休闲载体，更是传承千年的生态智慧结晶。