家电大战再起，小米和PPTV这次靠“以旧换新”翻盘。 2013年5月，乐视用6999加490元的X60搅局，“硬件免费+内容付费”这套打法让巨头们坐不住了。后来暴风、微鲸等跟风进来，暴风甚至直接自爆每台亏300到400元。烧钱虽然换来规模，但没有技术积累和供应链经验，最后大家都被资本拖累。乐视资金链断了、版权流失，“内容反哺硬件”的神话彻底碎了。 从2017年开始，大家意识到低价不是长久之计。微鲸、看尚的团队都解散了，暴风因为VR和海外体育版权背上重债。除了烧钱，互联网电视最大的问题是不懂供应链。传统厂家能大规模压低面板成本，小厂商根本没议价权。供应商只把货卖给需求量大的企业，“想买却买不到”很正常。 更糟糕的是线下渠道。小米、创维把店开到县城时，很多互联网品牌连面板都供不上。奥维云网的董敏分析说价格战不会停，但会变得更理性。大家都是为了阶段性战略目标降价，冲动式跳水基本没了。要赚钱只能两头下功夫：供应端淘汰低端产能升级产品；销售端靠技术和品牌溢价。 创维RGB的王志国把目标锁定在客厅AIoT生态上。他说要让电视秒起应用、秒回指令，成为智能家居的中枢。一句话，“屏”只是入口，“生态”才是利润池。 就在两周前，互联网电视把“性价比”推上热搜。小米在“米粉节”把32寸小米4A和小米4C一口气从899元砍到799元，最多降了100元。苏宁系PPTV也放风说4月11日到17日，旗下5系列32英寸智能电视从1099元直降666元。 一边是面板成本普遍上涨，另一边两家头部却逆势割肉。市场一下子炸锅——“赔本赚吆喝”好像又要卷土重来。PPTV智能电视的副总裁常江给了个说法：中国彩电行业踩到了“以旧换新”的分水岭。 2012年前后上市的第一批平板电视现在服役超过十年了，正到了淘汰的时候。需求端有缺口，供给端却苦“薄利”久矣——55寸、65寸面板价格独涨，别的尺寸成本都在涨，利润薄得像刀片一样。常江说虽然面板涨价，但他们通过优化供应链把冲击消化掉了，不让消费者直接感受到价格波动。 董敏说价格战会继续但趋于理性。每家企业的降价都有阶段性战略目的。想赚钱只能从两端发力：供应端淘汰低端产能升级产品结构；销售端用技术差异、品牌标签做出差异化溢价。 从乐视的倒塌到小米、PPTV的再次跳水，互联网电视用十年证明了硬件免费+内容付费不是伪命题，只是单靠它活不下去。当华为、一加等新玩家带着资本进场时，第二轮洗牌开始了。谁能做出既好看又赚钱的高端产品谁就能继续冲浪。 说到底，低价模式没被证伪，但彩电江湖已经换天了。