问题——“新特产”频现，概念营销再添新案例。继“藏乌梨”等网红水果引发争议后，春节期间年货市场又出现“天山雪糖果”。一些城市的年货摊位将其标榜为“新疆特产”，宣传“天山雪水灌溉”“沙性土壤种植”等特点，并通过试吃吸引顾客。这种水果外观类似苹果，但果脐处有明显的棕色环形凹陷，商家特意将其朝上摆放以凸显独特性。然而，农业部门表示未听说过该品种，专家指出这很可能是普通苹果经过人工脱萼处理的结果。 原因——信息差与营销手法助推概念溢价。这类产品层出不穷有几个原因：一是消费者缺乏辨识渠道，尤其在临时摊点，商品信息往往不全；二是春节消费心理使然，部分人更看重新奇和面子；三是商家通过外观差异制造新品错觉，配合试吃和地域符号营销刺激冲动消费。 影响——扰乱市场秩序，损害多方权益。普通苹果经包装后高价出售，造成价格误导和品质落差。有消费者反映试吃与实际口感差异大。更严重的是，夸大功效的宣传可能触碰法律红线。虚构的新疆特产概念还会损害真正特色农产品的形象和当地经营者的信誉。 对策——多管齐下整治乱象。一是要求经营者提供完整商品信息；二是加强市场监管，严惩虚假宣传；三是规范产品标识，避免模糊表述；四是加强消费者教育，普及选购常识。 前景——品质才是核心竞争力。随着监管加强和消费者认知提升，仅靠包装的“特产”将难有市场。真正的特色农产品要靠过硬品质、可溯源的产地和完善的标准取胜。
当普通水果靠“特产”名头涨价的现象反复出现，这不仅考验监管能力，也反映出消费文化中的问题；必须建立全链条诚信体系，既保护真正优质的特产，也要对虚假宣传零容忍。（完）