近日，国内婴童护理品牌戴可思因涉嫌违反儿童化妆品监管规定，被无锡市新吴区市场监管局正式立案调查。
这一事件再次引发社会对儿童化妆品市场监管的关注。
问题表现明确。
据报道，戴可思在电商平台旗舰店销售的儿童唇膏产品，其宣传页面使用了"食品级润唇膏"的表述。
这一用语已被国家相关监管部门明确禁止。
2021年国家药监局发布的《儿童化妆品监督管理规定》是我国首部针对儿童化妆品的专项监管规定，自2022年1月1日正式施行以来，明确要求儿童化妆品标签及广告宣传中不得标注"食品级""可食用"等词语，也不得使用易使消费者与食品混淆的相关图案。
2025年6月，北京市市场监督管理局和市药品监督管理局联合发布的《北京市化妆品广告发布指引》进一步强化了这一要求，明确指出儿童化妆品广告不应含有"食品级""可食用"等词语或相关图案，防止儿童误食风险。
原因分析深层。
戴可思官方随后发布致歉声明，将问题归咎于推广人员对"经口毒性测试"理解有误，且相关宣传未经公司审核。
创始人张晓军进一步表示，此次争议并不涉及产品质量问题。
这一解释反映出企业内部审核机制存在漏洞，以及对监管规定的理解和执行不到位。
虽然该公司及时撤回了相关宣传，但这种被动纠正的方式表明，企业对规范要求的主动学习和预防意识仍显不足。
影响与风险值得关注。
儿童化妆品涉及婴幼儿皮肤健康和安全，其市场监管不容松懈。
使用"食品级"等误导性表述，容易使消费者产生产品可食用的错误认知，存在儿童误食的安全隐患。
这类违规宣传不仅违反法律规定，更重要的是可能对儿童健康造成实际伤害。
戴可思作为国内知名母婴品牌，2014年起就开始产品研发，2017年正式创立，曾推出液体爽身粉等创新产品，在市场上具有一定影响力。
其违规行为示范效应需要警惕，可能误导其他企业采取类似做法。
监管执行面临考验。
此次立案调查表明监管部门在规范儿童化妆品市场方面的态度坚决。
然而，从规定发布到违规行为被发现，已经过去了三年多时间，这也反映出监管的滞后性。
许多企业可能仍未充分了解相关规定，或者对规定的严肃性认识不足。
加强对企业的政策宣贯、建立更加主动的监督检查机制、提高违规成本，是当前的重要任务。
前景与启示。
这一事件提示市场各方，儿童化妆品监管规定不是可选项而是强制性要求。
对企业而言，需要建立健全内部审核制度，确保所有宣传材料符合法律要求；对消费者而言，需要提高对虚假宣传的辨别能力；对监管部门而言，需要进一步加大执法力度，提高违规成本，形成有效的市场约束机制。
儿童用品的边界意识，既考验企业的责任心，也检验监管与平台治理的协同能力。
对企业而言，“一句话的营销冲动”可能带来系统性的信任折损；对行业而言，越是面向儿童群体，越要把合规当作产品竞争力的一部分。
让每一次执法、每一次整改都指向更清晰的规则、更可核验的承诺，才能共同守住儿童消费安全与市场秩序的底线。