春节临近，成都市青羊区以更贴近当代消费习惯的方式，推出融合传统与现代、消费与体验、文化与商业的新春文化活动。“寻味中国年·村糖会”的启幕，不仅展现了城市文旅融合的新探索，也回应了市民对沉浸式、体验式文化活动的现实需求。 从场景营造看，本次村糖会跳出传统庙会的单一呈现，通过视觉、听觉、触觉等多维沉浸式设计，将盛唐文化意象与当代审美结合。街区入口以复古竹编灯笼与定制“福”字灯牌打造福灯廊，红色主视觉搭配轻盈帷幔，节日氛围迅速拉满。古琴、笛声与钟声的音效铺陈，配合身着唐装的NPC穿梭互动，吆喝声、讨价还价声此起彼伏，让游客仿佛置身盛唐市井。更完整的场景还原，既满足了观赏期待，也唤起了共同的文化记忆。 四大沉浸式打卡区深入凸显了文化创意的落点。街区中心的祈福树以红、橙两色竹编缠绕，游客可领取祈福带与木牌写下心愿悬挂枝头，形成一幅“全民参与”的新春图景。盛唐福灯长廊两侧悬挂百余盏非遗小福灯，隋唐福感塔装置将祥云元素与遗址文化结合，新增的福神气模装置造型亲和。这些打卡点既是视觉焦点，也是内容载体，让游客拍照分享的同时，自然成为文化传播的参与者。 从昼到夜，整体氛围层层递进。夜幕降临，串灯、灯笼与装置灯同步点亮，实现昼夜场景的自然切换。马灯长廊与灯光装置相映，盛唐夜宴的氛围被重新“点亮”，让夜游村糖会成为另一种看点。这样的节奏变化，兼顾不同时间段游客的体验偏好，也提升了活动的停留时长与吸引力。 在消费体验上，“盛唐福市”主题市集把烟火气与文化元素结合得更具体。菊乐、艾小喜、百胜餐饮等近30个摊位集中呈现，分为“灶福烟火”“拾光奇遇”“织愿祈新”三大板块。“灶福烟火”主打传统小吃与优质农产品，糖画、吹糖人、冰糖葫芦、三大炮等非遗美食现场制作、香气扑面。特别设置的“糖画DIY体验区”由非遗传承人现场教学，游客可亲手制作生肖马或“福”字糖画，形成“能逛、能买、能体验”的闭环。崇州米酒、火锅底料、蜂蜜制品等特色农副产品集中亮相，推动县域好物进入城市消费场景，也为乡村产业对接城市市场提供了展示窗口。 “拾光奇遇”聚焦老字号、护肤品、国潮文创，以及“祠市迎春”主题对联、红包等新春商品，让市民在熟悉的年味中选购年货。“织愿祈新”则以非遗手作为核心，面人、剪纸、中国结等手工艺人现场展演教学。剪纸肖像摊位前人气不减，艺人快速剪出融入新春元素的游客侧影，成为独特的节日纪念，也让传统技艺在当代消费场景中被看见、被使用。 互动玩法的更新，大幅提升了现场参与度。巨型福抱墙嵌入吉祥福字，游客合影即可解锁“有”字印章；百福墙前，“蒙眼摸福”吸引不少人排队参与；老式报纸铺设置集章玩法，集齐3枚印章可拍摄专属新年号外；心愿打卡墙支持自助拍照并可领取定制福卡与祝福语；新增的转盘福气装置同样人气高，参与即可转动转盘赢取商户优惠券。互动环节把“好玩”与“促消费”连接起来，为商户带来更直接的客流转化。 全域联动的福神巡游进一步扩展了活动的覆盖面。由福官、喜乐伎与“五福童子”组成的巡游队伍从宽窄巷子东广场出发，途经奎星楼街、福感肆入口，最终抵达主会场，让“福气”从村糖会延伸至更广的城市空间，形成可参与、可围观的节日共振。 从发展角度看，本次村糖会的举办具有一定示范意义。活动以更贴近市场的方式承接传统文化内容，将文化表达转化为可感知、可参与的消费场景。通过“主会场+N个分会场”的全域联动，既提升了青羊区的文化品牌辨识度，也为城市文旅融合的活动策划与运营提供了可参考的路径。
当盛唐风华与现代都市在红灯笼下相映成景，这场跨越千年的文化对话提示我们：传统节日的生命力，既来自对文化根脉的守护，也离不开与当代生活的有效连接；青羊区的实践表明，只要找到传统年俗与现代消费、城市空间之间的契合点，就能让老传统以更可亲的方式回到日常，为城市高质量发展注入更扎实的文化动能。