【问题】 近期，多家电商平台直播间里，标价约40元的“散养老母鸡”销量走高；记者调查发现，直播中宣称“农家散养”“山区放养”的所谓老母鸡，很多其实是养殖场淘汰的产蛋鸡。由于产蛋率下降被淘汰后，这类鸡的正常批发价每斤约4—5元，整鸡成本不足10元。 【原因】 行业分析认为，乱象主要来自三点：一是现行《农产品标签管理办法》对“散养”“土鸡”等说法缺少明确界定，商家有空子可钻；二是直播带货节奏快、内容易消失，虚假宣传取证难；三是违法代价偏低。某平台数据显示，在同类投诉中，只有12%的商家受到实质处罚。中国消费者协会2023年报告指出，生鲜农产品已成为直播带货投诉增长最快的品类，年增幅达67%。 【影响】 此类欺诈带来多重风险：首先，消费者权益受损，产妇、术后患者等更依赖“滋补”食品的群体，可能因买到不合格产品影响健康；其次，扰乱市场秩序，正规散养农户在价格上处于劣势，产品更难销售；再次，削弱电商行业公信力。农业农村部抽检数据显示，淘汰蛋鸡的药物残留超标风险是普通肉鸡的3.2倍。 【对策】 针对该问题，多方正在推进治理： 1. 立法层面：市场监管总局正修订《网络交易监督管理办法》，拟要求生鲜类直播公示动物检疫证明和养殖方式证明。 2. 技术监管：部分平台试点AI巡查系统，实时识别“散养”“土法”等敏感词并触发复核。 3. 行业自律：中国畜牧业协会计划于下季度推出“真土鸡”认证标识，并引入区块链实现养殖流程追溯。 【前景】 随着新修订《食品安全法实施条例》将于明年生效，农产品虚假宣传预计将面临最高违法所得10倍罚款。专家建议消费者购买时关注三点：查验动物检疫标识、优先选择可追溯产品、对明显低于市场价的商品保持警惕。
农产品走进千家万户的餐桌，安全与诚信经不起“包装”；直播带货可以更快，但食品销售必须更真实。把标签写清、把来源说透、把责任落实到人，并提高违法成本，才能让消费者买得明白、吃得安心，让守法经营者凭品质赢得市场，也让新业态在规范中走得更稳。