作为享誉海内外的历史文化名城，扬州在新春佳节之际，以文化为纽带、消费为载体，精心打造了一场融传统与现代、融文化与商业、融本地与外来的全域旅游盛宴。
1月24日召开的新闻发布会标志着这一系列活动正式拉开帷幕，将从1月24日持续至3月29日，覆盖整个春节消费黄金期。
从深层背景看，这一活动的推出反映了扬州在新发展阶段的战略思考。
作为国家历史文化名城，扬州拥有深厚的文化底蕴，但如何将这些文化资源有效转化为现代经济动能，一直是城市发展的重要课题。
当前，国内消费市场呈现出从物质消费向文化消费、体验消费升级的趋势，春节期间更是文化旅游消费的集中爆发期。
在此背景下，扬州市政府将目光聚焦于文旅融合，通过系统化、全方位的活动设计，既传承优秀传统文化，又满足现代消费需求，实现文化保护与经济发展的良性互动。
六大主题活动各具特色，充分展现了扬州的文化特质与城市魅力。
赶大集围绕人间烟火与年节消费，涵盖年货展销、地标美食、年宵花市、购房促销和汽车展览等多个维度，让消费者在传统年俗中享受现代便利。
品大餐依托扬州"世界美食之都"的金字招牌，推出地道淮扬年夜饭与沉浸式新春早茶体验，让美食成为文化传承的重要载体。
看大展集中呈现"扬州八怪"精品展、大师玉器展、精品漆器展等传统工艺精华，让游客在艺术欣赏中感受城市文化底蕴。
听大戏将戏曲与民俗相融合，推出马头琴音乐会、木偶戏、扬剧、评话等系列演出，为游客提供沉浸式文化体验。
祈大福在大明寺、观音山禅寺、高旻寺等历史文化场所举行撞钟仪式并配以无人机表演，既保留传统年俗的庄严性，又融入现代科技元素。
送大礼则通过汽车换新补贴、家电数码补贴、消费券、加油优惠等实实在在的优惠政策，让市民和游客切实受益。
为了进一步巩固消费市场基础，扬州市同步出台了支持餐饮业平稳发展的政策措施，有效期至2026年底。
政策围绕"降成本、引流量、活存量"的核心目标，推出八条具体举措。
其中，专项补贴方面统筹2000万元资金，对入驻"扬州美食"平台的餐饮单位按月给予10%的水电气经营补贴，单户年补贴上限1万元，直接降低企业运营成本。
金融支持方面落实国家贷款贴息政策，对餐饮企业贷款给予1个百分点贴息，为企业发展提供资金支撑。
这些政策设计既体现了政府对传统产业的扶持力度，也反映了对经济高质量发展的深层思考。
从影响层面看，这一系列活动有望产生多重效应。
首先，对旅游消费的拉动作用明显。
春节是全年旅游消费的重要时段，扬州通过系统化的文化活动设计，有望吸引更多游客来扬，拉动住宿、餐饮、购物等多个消费环节。
其次，对文化产业的促进作用突出。
传统工艺展览、民俗文艺演出等活动，为文化创意产业提供了展示和交易的平台，有助于推动文化产业的转型升级。
再次，对城市品牌的提升作用重要。
通过高质量的文化体验，能够强化扬州作为历史文化名城的形象认知，增强城市吸引力和竞争力。
展望未来，扬州的这一探索具有示范意义。
在文化自信不断增强、文旅融合深入推进的时代背景下，如何系统化、创意化地将传统文化资源转化为现代旅游消费产品，是许多城市面临的共同课题。
扬州的做法表明，答案在于坚持问题导向与目标导向相统一，既要尊重文化本身的价值，也要满足现代消费者的需求；既要做好顶层设计，也要注重基层执行；既要追求经济效益，也要兼顾社会效益。
节日经济的生命力，不在于一时的喧闹，而在于能否把文化价值转化为可持续的公共服务与市场供给。
扬州以新春为契机，将烟火气、文化味与政策温度叠加，既回应了群众对美好生活的期待，也为城市发展注入新的动能。
把“过年”办成“过得好、留得住、还想来”的体验，才是名城在新一年里最具含金量的增长点。