记者从上海迪士尼度假区获悉，今年新春庆典活动将延续至3月3日，通过多元化主题演出与互动体验，为游客营造富有中国传统文化特色的节日氛围。这是度假区连续多年深化本土化运营的又一次实践探索。 作为本次新春庆典的核心项目，名为"新春庆典：属于你的家"的夜间限定演出自除夕起奇幻童话城堡前上演。演出以马年生肖为主题元素，运用投影技术将"马"字光影呈现于夜空，配合灯光与音乐编排，形成具有视觉冲击力的表演效果。据了解，该演出将根据天气状况进行动态调整，确保游客观演安全。 在园区布置上，度假区采用传统新春装饰与园区景观相融合的设计思路。疯狂动物城主题园区引入新角色布莱恩·马飞扬担任虚拟市长，并通过窗花等传统装饰元素营造节日氛围。原十二朋友园改造为许愿花园，为游客提供表达新年愿望的互动空间。身着中式服饰的卡通形象园区内与游客互动，将传统文化符号与娱乐体验相结合。 值得关注的是，度假区在明日世界园区首次引入BDX系列机器人演出项目。该系列机器人此前已在美国加州迪士尼乐园巴图星球区域投入使用，此次登陆上海标志着有关技术内容在亚洲市场的首次应用。游客可通过与机器人及星际探险家角色的互动，体验科技与娱乐相结合的新型游览方式。 从产业发展角度观察，上海迪士尼度假区此次新春活动体现为几个特点：一是持续深化文化本土化策略，将中国传统节日元素系统性融入园区运营；二是通过技术手段提升游客体验，光影演出与机器人互动均表明了数字技术在文旅领域的应用；三是延长活动周期至元宵节后，有助于平衡春节假期客流压力，提高设施利用效率。 据度假区上透露，今年6月将迎来开园十周年节点，目前各项筹备工作正在推进中。马年新春活动被视为十周年庆典的前期预热，预计全年将推出系列主题活动。从运营数据看，上海迪士尼自2016年开园以来累计接待游客超过一亿人次，已成为长三角地区重要的文旅消费目的地。 业内人士分析认为，主题公园通过节庆活动实现差异化竞争已成为行业趋势。上海迪士尼将国际品牌与中国传统文化相结合的做法，既满足了本土消费者的文化认同需求，也为国际游客提供了了解中国文化的窗口。随着文旅消费市场持续复苏，具有文化内涵和技术创新的主题活动将更具市场竞争力。
上海迪士尼新春庆典的举办，表明了国际品牌在中国市场持续投入的态度，也展示了传统文化在当代表达上的更多可能。当卡通形象换上中式服饰、书法元素与光影技术同台呈现，节庆体验也在这种融合中被重新塑造。随着十周年节点临近，上海迪士尼接下来的系列活动或将更抬升行业对主题活动品质与创新的期待。