春节临近，年货采购进入高峰期。与传统腊味、糕点不同，海参、生蚝、大闸蟹等特色海产品因营养丰富、风味独特，逐渐成为现代家庭年货的新选择。然而，许多地方优质海产品虽然品质不错，却面临销售渠道有限、难以触达更广泛消费市场的困境。 为解决这个问题，青岛市海洋发展局于2025年9月发布了"海味青岛"区域公用品牌，整合全产业链资源，推动海洋渔业转型升级。品牌标识融合青岛拼音首字母"Q"与贝壳形态，既体现海湾城市特色，又寓意渔业产业的蓬勃发展。今年1月，京东生鲜与青岛市海洋发展局达成战略合作，成为该品牌的首个推广平台，围绕"青岛年味鲜，链上好运年"主题开展推广。 此次合作中，京东生鲜依托自身供应链能力和资源优势，为获得授权的商家提供推广和流量支持。首批获得授权的企业和餐饮单位共40家，涵盖水产养殖、加工、餐饮、海鲜水饺四大领域，包括鲁海丰集团、老尹家海参、船歌鲜食等知名企业。 老尹家海参是青岛当地海参龙头企业，深耕海产品养殖20余年。其即食海参来自国家级海洋牧场，采用创新工艺多重锁鲜，最大程度保留营养成分，不含任何添加剂。相比市面上的冷冻海参，老尹家水袋装海参食用便捷，无需化冻加热，撕开即食，个头不缩水，口感鲜美有嚼劲。 虽然在青岛本地口碑良好，但如何将品牌影响力转化为线上销售优势，一直是老尹家海参的核心挑战。此次借助"海味青岛"品牌背书和京东生鲜的平台赋能，老尹家海参获得了"千万级曝光"的机遇。京东生鲜年货节期间，老尹家金桶海参礼盒推出限时特惠：半月套餐10只送5只仅需299元，直接低至5折，并赠送即食鲍鱼和海参伴侣；月套餐30只仅需566元；双月套餐60只仅需999元。这些产品以"0蔗糖、0保水剂、0染色剂、0防腐剂"的品质保障，成为春节走亲访友的理想年礼。 登陆京东生鲜"海味青岛"会场，消费者可一站式选购国信冰鲜大黄鱼、颐口福金汤大盆菜、崂八仙海味青岛海马、船歌海胆大虾水饺等特色产品，满足尝鲜、囤货、赠礼、家宴等多元化购物需求。这充分反映了京东生鲜超级供应链的实力。近年来，京东生鲜通过源头包销、定植定养、海外直采等模式，深入源头产地，已多次与地方政府合作打造特色地标农产品，如包销广东茂名荔枝、查干湖鱼，定植定养清远走地鸡等。 根据规划，京东创新零售将在2026年更深化超级供应链能力，通过更高效、更透明、更开放的供应链体系，为区域经济发展提供支撑。京东生鲜源头包销模式将覆盖超过50个核心品类，并与超120个地市共建产业标准，推动短链经营，提升商品新鲜度与供应链效率。此次与青岛的合作，正是这一战略的具体实践，也为政企联动促进产业发展探索了新范式。
从产地到餐桌的供应链创新，不仅关乎春节市场的繁荣，更是乡村振兴和农业现代化的重要实践。"海味青岛"品牌的探索表明，政府引导、企业参与、平台赋能的协作模式，正在为农产品品牌化发展开辟新路。这既是消费升级的必然选择，也是构建新发展格局的有益尝试。