广东省梅州市兴宁鸽产业近日迎来新的发展机遇。
在广东财经大学2025跨境电商供需对接展会上，兴宁鸽龙头企业金绿集团推出的青年鸽汤新品正式亮相，这一举措标志着这一传统产业正在加速向现代化、品牌化、国际化方向转变。
兴宁鸽产业的升级发展，源于多重因素的共同作用。
作为兴宁市的农业支柱产业，兴宁鸽拥有400年的养殖历史，形成了集种鸽培育、肉鸽养殖、产品加工、物流配送为一体的完整产业链。
然而，长期以来，这一传统优势产业面临着品牌认知度不足、市场开拓困难、产品附加值较低等瓶颈。
在乡村振兴和农业现代化的时代背景下，如何激活这一传统产业的新活力成为亟待解决的问题。
广东省"媒体+"赋能"百千万工程"农产品市场体系建设政策的出台，为兴宁鸽产业提供了新的发展思路。
这一政策通过将媒体传播力与产业发展相结合，构建起"媒体+产业+电商"的深度融合模式，打破了传统农产品的地域局限和信息不对称问题。
金绿集团总经理陈伟波表示，通过媒体传播精准触达目标受众，让现代消费者快速了解产品核心优势，也为兴宁鸽拓展跨境市场筑牢信任基础。
在"媒体+"赋能下，兴宁鸽产业实现了显著的商业突破。
今年以来，金绿集团积极联动辛选集团、东方甑选、与辉同行等头部直播电商开展合作，累计直播观看量超过20万人次，实现销售额超400万元。
同时与广州酒家、周黑鸭等知名企业开展联名合作，拓展预制菜、休闲食品等产品矩阵，线上销售额持续攀升，产品品牌溢价得到明显提升。
这些数据充分表明，通过创新营销方式和产品创新，传统农产品完全可以适应现代消费需求，实现经济效益的倍增。
兴宁市政府层面也在积极推动产业升级。
2025年以来，兴宁举办了"媒体+"兴宁鸽产业高质量发展推进会、启动了"媒体+"兴宁鸽产业高质量发展主题调研行、启动了"媒体+"兴宁鸽产业高质量发展行动等一系列高规格、实效性强的产业活动。
这些举措搭建起了品牌推广、资源对接、技术交流的多元化平台，让兴宁鸽品牌声量持续扩大，产业影响力不断提升。
从产业发展的角度看，兴宁鸽产业的升级具有多维意义。
首先，它实现了规模扩张与品牌升级的统一，通过产品创新和营销创新，提升了产品的市场竞争力。
其次，它延伸了产业链条、提升了产品附加值，通过预制菜、休闲食品等新产品的开发，实现了产业结构优化升级。
再次，它通过跨境电商等新渠道，开拓了全球市场，为产业国际化发展奠定了基础。
最为重要的是，产业发展的红利正在持续惠及农民群众，各类市场主体的活力得到了充分激发。
从更宏观的层面看，兴宁鸽产业的发展路径具有典型的示范意义。
在全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的大背景下，如何将传统农业优势转化为现代产业竞争力，是许多县域地区面临的共同课题。
兴宁的探索表明，通过"媒体+"这一新的赋能模式，充分发挥媒体的传播优势和影响力，可以有效打破信息壁垒，拓展市场空间，实现传统产业的创新发展。
这一经验具有较强的可复制性和推广价值。
展望未来，兴宁鸽产业发展的前景值得期待。
兴宁市明确提出了打造"中国鸽业之都"的核心目标，计划通过政策精准衔接、活动多元搭建、媒体深度联动、产业全面赋能等措施，推动兴宁鸽产业实现规模化扩张、品牌化升级、国际化突破。
在这一目标指引下，可以预见，兴宁鸽产业将进一步加强与直播电商、预制菜等新业态的融合，不断开拓国内外市场，逐步建立起具有国际竞争力的现代产业体系。
从田间地头到国际市场，兴宁鸽的蜕变印证了传统农业与现代要素融合产生的乘数效应。
在数字经济时代，"媒体+"不仅是一种传播手段，更是重构农业价值链的关键纽带。
这一案例深刻表明，乡村振兴需要产业链、创新链、价值链的协同升级，而找准特色产业的突破口，方能实现从"输血"到"造血"的质变。
兴宁实践所带来的启示，或将激发更多县域探索符合自身实际的高质量发展之路。