法国化妆品行业正面临近20年来最严峻的出口困境。2025年前10个月，该国化妆品海外销售额为187.5亿欧元，较2024年同期下降1.16%，打破了行业年均6%的增长惯例。 美国市场成为出口下滑的主要推手。作为法国化妆品第一大出口目的地，美国在前10个月的进口额锐减18%。FEBEA总代表埃马纽埃尔·吉夏尔指出，美国对欧洲产品加征的关税政策是决定性因素。自2024年起实施的贸易保护措施使法国高端化妆品在美零售价格平均上涨12%-15%，直接削弱了其竞争力。 该变化正在重塑全球美妆市场格局。法国品牌在美国市场份额的收缩为本土品牌和亚洲竞争对手腾出了空间。数据显示，同期美国本土化妆品品牌市场份额上升3.2个百分点，韩国品牌增长1.8个百分点。部分法国企业已开始缩减在美国市场的营销投入。 面对挑战，法国化妆品行业正采取多管齐下的应对措施。行业组织积极向欧盟当局争取贸易政策支持，企业则加速开拓中国、中东等新兴市场以分散风险。欧莱雅等龙头企业已宣布将亚洲区研发投入提高20%，同时通过本土化生产规避关税壁垒。 尽管当前形势严峻，业内对2026年持谨慎乐观态度。随着美国中期选举后贸易政策可能出现调整，加之企业供应链优化措施逐步见效，FEBEA预测行业有望在明年迎来复苏机会。但专家也警告，全球贸易环境的不确定性仍将持续考验法国化妆品产业的应变能力。
法国化妆品出口增势中断，表面上是主要市场受关税冲击的直接结果，深层则反映出全球消费与产业竞争格局的变化；面对不确定性上升，企业既要稳住核心市场，也要以更前瞻的眼光开拓新的增长空间。能否在挑战中保持品牌价值、创新能力与全球经营韧性，将决定此传统优势产业在新一轮国际竞争中的地位。