眼看农历新春快要到了，京城博物馆界可是憋足了劲，正轰轰烈烈地搞起了马年生肖文创呢。有北京近三十家博物馆凑齐了阵容，把抱枕、丝巾、冰箱贴还有防滑垫这些物件给弄出来，大家现在买这些东西就像是把几千年前的文物基因顺便带回了家，简直就是架起了老传统跟现在生活的一座桥。 就在最近的这次文创新品推荐会上，北京大运河博物馆那叫一个热闹，摆了近百款产品出来。大家伙儿最爱的还是那款隋代黄釉骑马陶俑的衍生品。本来只是在玻璃柜子里看着的文物，现在经过巧手设计，变成了能抱着睡的抱枕、系着好看的丝巾和脚下踩着的防滑垫。馆长说了，“文物要是只待在展柜里可不行，得变着法儿让它融进咱们现在的日子里头。” 这次做文创可不像以前那样瞎忙活，而是挺讲究章法的。首都博物馆的专家在现场专门讲了怎么把花纹变成设计、怎么把颜色换一换、怎么把意思融进去，这种“一边讲解一边展示”的模式，让这些东西不再是普通的东西了，成了能拿来用、还能受教育的玩意儿。 现在的买家眼光真毒，最爱买那种既有文化味又实用的东西。像什么“马年行大运”、“顺意”、“福乐”这类带福气的词印在上面最受宠。北京文物局那边统计了一下近三周的数据，发现博物馆的文创销售额比去年多了47%，光卖生肖的东西就占了六成多。 这波热闹其实是博物馆换了个活法儿。它们不再是光守着老古董研究的单位了，而是成了搞文化创作和传播的平台。清华大学文化创意发展研究院的报告说，博物馆现在已经把“研究设计—开发产品—看反馈”这个圈给转圆了。因为生肖这种东西时间性特别强，大家也都认这个理儿，所以就成了试水温、立品牌的好办法。 大家也别觉得这马文创突然火了全是靠运气。在中国话里，“马”那是代表着自强不息、往前走的劲头，跟过年图个吉利太配了。中央美术学院设计学院的教授说：“生肖文创能不能火，关键得做三次大转变：得把搞学问的东西变作设计的材料，把图标的意思变成大家心里的感觉，把过去的故事讲成现在的样子。” 这次大家动手也挺有心思的，谁都不照着别人的老路子走。有的专门抠文物的形状出来，有的忙着把老图案重新画一遍，还有的把好多文物里的马给凑一块儿弄出新花样。这样一来既没搞同质化竞争，又把“马文化”的讲法给变得丰富了。故宫博物院的负责人说了，他们这次材质上也花了不少心思，想把缂丝、刺绣这种老手艺和现在的高科技布料合在一块儿用。 从博物馆的玻璃柜走到了咱老百姓家里头，“马”这东西在完成一场跨越千年的奔跑呢。这可不光是做买卖的事儿了，更是把老传统翻新变活的实实在在的事儿。当古董变成了设计走进了千家万户，当生肖的故事借着物件传到了下一代人心里头的时候，咱们看到的不光是过年时候花钱的新花样，更是咱们对自己文化自信在日子里的那种细微绽放。以后要是越来越多的博物馆都加入这个行列里来，“让文物活起来”这条路肯定会越走越宽。