问题——冒用名义信息再现，诱导性话术突出；贵州茅台通过官方渠道表示，近期线上平台再次出现冒用茅台名义发布所谓“开放企业直供通道”“企业1499飞天申购”“官方申请入口”“无需搭售、点击链接立即申请”等内容。对应的信息以“低价”“直供”“官方入口”等关键词进行包装——诱导性和迷惑性较强——不仅扰乱市场秩序，也增加消费者财产受损风险。 原因——供需矛盾叠加流量逐利，伪装手段持续升级。飞天茅台等核心产品长期备受关注，需求旺盛、渠道管理链条复杂，给不法分子留下借势炒作、冒名牟利的空间。一些虚假信息利用社交媒体传播快、触达广的特点，通过链接跳转、仿冒页面、虚构资质等方式降低识别难度；同时以“企业团购”“直供配额”“限时名额”等话术制造稀缺感，诱导个人或企业提交信息、支付费用或加入所谓“招商群”，进而形成诈骗链条。不容忽视的是，部分宣传刻意将“企业团购”与“面向社会公开申购”混淆，深入放大误导风险。 影响——侵害消费者权益，冲击品牌公信力与渠道治理。对消费者而言，轻信“官方申购链接”可能导致个人信息泄露、资金损失，甚至被卷入层层转卖或变相集资等套路；对合法经营者而言，虚假招商抬高沟通与交易成本，扰乱正常购销秩序；对企业品牌而言，仿冒信息短时间扩散容易造成公众误判，影响企业声誉与公信力。从更深层看，若此类行为得不到遏制，灰黑产将围绕热点商品持续滋生，损害消费环境与市场信心。 对策——划清规则边界，强化识别指引与联动打击。贵州茅台在提示中强调，公司从未授权或委托任何主体发布上述虚假招商信息，并说明企业团购相关工作主要由各省区自营店与原有企业团购客户进行线下对接，流程包括资质审核与合同签约，且正在推进签订2026年销售合同；公司未通过公开链接或社交媒体直接受理申请。这个说明也给出清晰的识别标准：凡以“点击链接即可申请”“官方入口秒批”“无需审核直供”等方式招揽的，多为不实信息。，公司表示正配合有关部门对虚假招商行为开展调查处理，并依法追究相关责任。对平台而言，应完善关键词监测、仿冒账号处置、可疑链接拦截与投诉反馈机制，压缩传播空间；对消费者与企业采购方而言，应通过官方渠道核验信息，不向陌生链接提交敏感资料，不轻信“低价保真配额”，对要求转账或收取“服务费”“保证金”等异常情况及时留存证据，并报警或向监管部门举报。 前景——治理需形成合力，渠道规范与常态化反诈并行。随着网络营销形态变化，冒用知名品牌的诈骗手法更趋隐蔽、组织化。下一步，品牌方持续发布权威信息、明确业务办理路径，有助于降低公众识别成本；监管部门与平台企业强化协同治理、加大对灰黑产业链的打击力度，有助于形成震慑。预计在多方联动下，虚假招商空间将进一步收缩，但围绕热点商品的“蹭流量”可能反复出现，公众反诈意识与渠道规范建设仍需持续推进。
贵州茅台发布声明——旨在澄清事实、提示风险——切实维护消费者权益；信息渠道多、传播快的背景下，消费者更应保持警惕，学会核验信息来源，避免落入“官方入口”“低价直供”等话术陷阱。同时也提示各方，维护市场秩序、保护消费者权益需要企业、平台、监管部门与消费者协同发力，形成长效治理机制，共同压缩诈骗空间，营造更安全、更诚信的消费环境。