元旦这波旅游消费搞起来了，大家花钱比以前更舍得。作为新一年第一个长假，这次假期也成了看市场热闹不热闹的晴雨表。全国旅游市场反应特别快，景区门票卖得好，跨省住旅馆的人也多了不少。拿湖北来说，订单量涨了快九成，黄鹤楼、湖北省博物馆和三峡大坝这些老地方照样有人抢着去玩，武汉和恩施靠着本地特色也吸引了大批游客。 其实这种热闹是大家平时放假出来溜达的需求一下都释放了，也说明现在文旅供给做得更到位了。为啥大家愿意花钱？主要跟咱们现在的消费观念变了有关。数据显示，“90后”和“00后”加起来占了七成多，绝对是主力军。年轻人现在更看重假期玩得个性、有仪式感，不再是以前光去景点打卡拍照了。游乐园放烟花、跨年演唱会这些互动性强的活动特别受捧，“为了一场演出跑一趟”成了新潮流。再加上大家拼假请假弄出了“请3休8”的模式，长假延长了消费时间，把长途旅行和跨省住宿的需求都给带起来了。“慢慢走、深体验”这种模式慢慢成了大伙儿的习惯。 从地方来看，北京、上海、广州这些老网红城市还是那么火，但一些中小城市和有特色的地方也靠差异化体验火出圈了。比如广西搞了400多个活动订单就涨了170%，浙江安吉靠滑雪订单涨了930%。广东清远和四川西昌也因为整合本地资源吸引了很多年轻人。这说明旅游市场现在不只是看谁游客多了，“品质导向”才是趋势。 冰雪旅游是这次假期的大亮点，南北两地都玩得很嗨。北方除了滑雪、冰钓还有雪地露营、民俗体验；南方用人工雪场打造家门口的冰雪活动满足本地需求。黄山、武当山这些山头上的雪景也把人吸引过去登高赏雪了，山岳景区的门票订单涨了150%多。冰雪消费越来越普及，说明我们开发气候资源和做产品细节越来越好了。 入境旅游这块也挺活跃，上海、北京、深圳这些大城市是主要去处，东南亚的人来了不少。海南封关后“免税购物+海滨度假”的组合拳更有吸引力了，三亚和万宁接待的外国游客明显变多了。这说明咱们的文旅资源在国外越来越有竞争力了。 元旦这波市场的表现展现出国内消费市场的潜力和升级的方向。从花钱犒劳自己到追求深度体验，从玩雪到外国游客回来消费，假日经济成了看经济好不好、生活暖不暖的重要窗口。以后怎么优化产品、提高服务、搞好产业融合才是关键。文旅产业不仅满足大家的美好生活愿望，还给经济转型升级提供了长久的动力。