春节假期旅游市场出现新变化；根据“去哪儿旅行”、同程旅行、途家等多个线上旅游平台发布的预订数据，福州作为传统旅游城市，今年春节热度明显走高。其中，“去哪儿旅行”发布的春节酒店预订前十榜单显示，福州首次超过上海，位列全国第四，仅次于北京、广州、深圳等一线城市。同程旅行数据也显示，福州在国内酒店预订热门城市中排名第十，民宿预订量同样处于前列。该趋势表明，福州作为旅游目的地的吸引力正在提升。 从出游动机来看，“南下避寒”成为今年春节出行的主要选择。相较北方严寒，南方温暖的气候吸引了大量家庭游客。福州凭借宜人的气候和丰富的文化旅游资源，成为不少游客的避寒目的地。同时，游客对文化体验的需求持续增加，福州深厚的历史积淀与鲜明的地方文化特色，也更好满足了多样化的出游需求。 为把握春节旅游窗口期，福州推出新春文化旅游月活动。活动以“来福州过福年”为主题，于2月6日启动，持续一个月，设置“非遗年味”“红色旅游”“福气场景”“福派演艺”四大板块，推出1800余场文旅主题活动、文艺演出和展览，丰富游客的文化体验。其中，非遗内容占据重要位置。福州将推出百场非遗主题新春活动，三坊七巷、上下杭、梁厝等历史文化街区将举办“来福州过福年·福厝嘉年华”非遗主题活动，让游客在行走与观赏中近距离感受传统技艺与年俗氛围。 值得关注的是，“两马同春闹元宵”灯会今年首次落地船政文化景区，将于2月4日至3月8日举办。灯会把国潮非遗灯彩与百年工业遗存场景结合，集中呈现两马民俗、船政文化、闽台文化与海洋文化等元素。新场景、新表达深入丰富了灯会内容，也为游客提供了更具辨识度的体验，有助于提升福州文旅品牌影响力。
福州春节文旅市场的亮眼表现，为后疫情时代城市旅游的转型升级提供了参考；文化底蕴正在转化为消费动能，历史遗产也在新的传播方式中焕发活力。福州的实践说明——在文旅融合的大背景下——找准文化定位、用更贴近游客的方式创新呈现，才能更好赢得市场与口碑。