【现象】农历正月十五，咸阳老街灯火通明，长达1.2公里的北平街人潮涌动。据现场统计，当日客流量突破8万人次，沿街商户平均销售额较平日增长近3倍。与传统灯会不同，此次活动以“演艺+互动+消费”三线联动，把文化体验与消费转化结合起来。 【创新实践】商鞅广场上演的“徙木立信”实景剧成为全场焦点。30名专业演员身着考据复原的秦代服饰，按秦礼仪程式再现该历史事件。主办方设置观众参与环节：成功搬动仿制“赏金之木”的游客，可获得定制铜车马纪念章。通过可参与、可带走的体验设计，历史精神从“讲述”变为“体验”，也转化为更具辨识度的文旅产品。非遗专家认为，这种做法打破了文物展示偏静态的局限，更贴近当下游客对沉浸式体验的偏好。 【经济拉动】南阳门至北平街的138家商户直接受益。老字号“老汉喜”包子铺单日售出5000余个特色小吃，“秦艺坊”文创店推出的青铜纹样书签销量同比翻番。商圈负责人介绍，活动前通过大数据分析提前研判消费热点，针对性增加传统小吃临时摊位与文化衍生品供给，缓解了以往高峰期供不应求的问题。 【深层价值】活动效果继续说明，文旅融合不仅能聚人气，也能带动消费增长。咸阳文旅局涉及的负责人表示，当地将分散的历史文化资源进行整合，形成“节庆IP开发—场景化呈现—商业配套升级”的闭环，在提升城市文化识别度的同时，带动更稳定的消费增长。数据显示，春节至今咸阳文旅项目签约额已达27亿元，较去年同期增长40%。 【发展前瞻】业内人士认为，咸阳的做法为历史文化街区更新提供了可借鉴路径。随着“Z世代”成为文旅消费主力，后续可进一步引入科技手段，探索AR导览、数字藏品等新业态，并建立常态化运营机制，避免节庆热度短期化。据悉，当地已规划将每月首个周末设为“秦风主题日”，以持续释放文化资源的带动效应。
一条老街的热闹——既来自烟火气——也离不开文化的支撑。把历史讲得更有参与感，把服务做得更到位，把消费链条衔接得更顺畅，才能让节日里的短暂聚拢转化为城市发展的长期动能。文商旅融合的价值，最终体现在更强的获得感、更高的城市吸引力和更可持续的产业增长。