江西会昌县靠着搞“戏剧+”，不仅让游客越来越多，周边吃饭、住宿的生意也火得不行。这种新玩法正慢慢把县域文旅消费的潜力给挖出来。咱就说2024年1月开的会昌戏剧小镇，花了近10亿元盖起来，光占地就有128.3亩。项目是按“修旧如旧”的规矩搞的，把西北街南宋城墙、千年古榕、明清民居这些老底子，跟看戏、学戏、演戏、出戏这几种业态死死锁在一块儿。一年多的时间过去，它成了一块挺有文化分量、也能赚钱的大IP。光是这一年多时间，累计来的人已经超过900万，当地有上千人在这里找到了饭碗。现在这边已经办了3届戏剧季了，吸引了好多国家顶尖的剧团，上演了90多部戏，演了上千场。 在小镇里逛一圈，你能看到三江汇流绕着镇子淌过去，南宋城墙立在江边看着挺威风。那些挂着文创灯牌的千年古榕枝叶间，游客们觉得像是在戏里走。这儿的业态安排得也挺细，除了主演出剧场，和声戏剧技术学院、研学论坛中心、非遗展示馆这些地方也都有。还配了攀岩、射箭这些能让人放松的休闲项目，以及咖啡、豆花甜品这些好吃的东西。这样就能把各个年龄段的游客都招呼进来。 这边特别靠赖声川这个“大IP”拉人气。不光有知名人士来捧场，《哈姆雷特机器》（中文版）在这儿搞了世界首演，希腊国家剧团的《俄瑞斯忒亚》也在这儿演了国内首演。会昌县文广旅局局长曾俊华说，会昌作为革命老区历史文化资源是挺多的，但以前旅游体验单一、辨识度不高。戏剧小镇刚好找到了文化IP和消费场景结合的那个点。他打算搞“戏剧进社区”、“校园戏剧工坊”，让戏文化走进平常日子；还要筹备后面的特色活动，多引进点国际戏剧资源，搞出个“戏剧研学季”、“非遗戏剧嘉年华”，把产业链再往长里拉一拉。 就在2024年的江西会昌，《蓝马》这个经典剧在剧场里刚刚演完没多久；剧场外边排起了长队等着拍汉服照片；集市上卖红薯干、酸枣糕的摊位前挤得满满当当……你很难想象在这个中部的小县城里会有这么热闹又有文化气息的场面。来自广东的李福东就挺感慨：“没成想在赣南这种小地方能有这么丰富的体验！白天逛逛古街看看三江汇流的景儿，晚上安安静静看个戏，在戏里头感悟文化魅力；嘴巴也能跟着沾光尝到好吃的东西。这趟戏剧之旅真是太值了！”