咱们来聊聊文旅短剧这事儿。你听说了没？2025年的一场活动上，中国人民大学新闻学院发了个报告，那上面的数据太吓人了：截止到2025年6月，中国的短剧用户规模竟然已经有6.96亿了，占了整体网民的55.8%。这规模可比很多基础服务都大。 文旅短剧现在火得一塌糊涂，它不光是营销手段变了，更是文化和旅游体验的一次大翻新。以前我们看《去有风的地方》，云南大理又火了一把；再看《繁花》，上海的时代感立马出来了；还有《我的阿勒泰》，让大家看到了新疆的壮美。现在这种“以剧带城”的玩法，已经从长视频跑到了更灵活、更有网感的短剧赛道上。 湖南浏阳的烟花故事、甘肃甘南的雪山草原、内蒙古赤峰的辽阔秋景，这些地方的特色现在都在短剧里活灵活现了。这次在浙江台州举办的首届文旅短剧大荟活动上，文化与旅游部艺术发展中心副主任潘慧卿说，文化是中国现代化的精神名片，旅游是展示国家形象的窗口。短剧刚好把这两者连在了一起，就像是讲述中国故事的“轻骑兵”。 潘慧卿还强调，通过这种艺术化的表达，能让沉睡的文化遗产“活”过来，让秀美的自然风光“动”起来，让质朴的民俗风情“火”起来。这样一来，旅游就有了更深的文化内涵，文化产业也有了新的赚钱路子。 这背后其实是文旅消费习惯的大变化。台州市文化和广电旅游体育局局长何晓霞分析说，现在去玩的主力军是18到49岁的人。面对年轻人，光告诉他们景点在哪儿不行，得让他们心里有共鸣。像网络文学、网络剧和网游这“新三样”，因为互动性强、故事性强，跟旅游产业特别能搞在一起。 这种融合能打通从资源到作品再到消费的整条链子。台州市有个例子特别生动：村民自编自导的《仙旅奇遇记之奇幻征途》，播放量破了亿，还让村子赚了不少钱。 中国人民大学新闻学院副教授何天平从传播、经济、文化三个维度分析了“短剧+文旅”的好处。在传播上，短剧能把地域景观和人文风情慢慢塞进去；在经济上能把流量变成实体消费；在文化上能保护非遗、治理乡村。 不过热潮过后还得冷静想想。报告也指出有些剧做得不好：要么是“宣传片”思维太严重，就是一堆风景没有剧情；要么是“爽剧”思维太泛滥，剧情离谱没文化根基。 中国广播电视社会组织联合会副会长高长力提醒大家：创作不能光追求刺激和反转，不能把景点当成背景板；也不能沉迷幻想暴富；要扎根现实挖掘地方特色。 要想把流量变成“留量”，就得抛弃简单拼贴式的做法。要深挖地域文化基因，把山水和人文自然编进故事里。还要线上线下联动搞沉浸式体验项目。 “短剧+文旅”这条路前景很好但也不容易走。咱们得坚持内容为王、文化为核、融合为径。只有让创作从“蹭流量”变成“造留量”，从打卡变成体验才能持续给地方发展赋能。