春节和元宵节是传统消费与出游需求集中释放的重要窗口。如何“假日流量”中提升体验与转化、在“短期热度”中形成可持续吸引力，是城市文旅工作的现实课题。面向2026年新春，日照以“来日照过大年”为统领，集中发布重点文旅活动安排，突出山海资源优势与民俗文化底色，力求以更系统的产品组合满足多层次需求，带动假日经济扩容提质。 从供给端看，日照此次推出的活动体系以“年俗、年欢、年韵、年趣、年味”串联，覆盖庙会灯会、游园演艺、冰雪运动、非遗体验、亲子研学与民宿度假等场景，并强调各区县因地制宜打造“一区县一主题”：东港主打“庙会里过大年”，岚山聚焦“景区里过大年”，莒县突出“古城里过大年”，五莲侧重“非遗里过大年”，高新区强调“冰雪里过大年”，山海天则以“民宿里过大年”营造度假氛围。这样的布局有助于分散客流、减少同质化竞争，也便于游客按兴趣与时间灵活组合行程。 原因在于，假日旅游市场正从“看景点”转向“重体验”。近年来，夜游经济、沉浸式演艺、国潮消费、亲子出行等需求增长明显；冬季旅游也更依赖“可玩性”和“可传播”的亮点。日照在产品设计上突出“烟火气”和“参与感”，以庙会、灯会、游园会为载体，强化互动体验与文化呈现。例如，东夷小镇推出以非遗体验、国潮年货市集、年画与送福互动等为核心的庙会活动；天台山旅游区以“灯映江湖”打造花灯与实景演艺结合的夜游内容；莒国古城以莒文化主题花灯叠加沉浸式演出与任务式互动，强化文化IP叙事。这些做法旨在把传统节庆元素转化为可感、可参与的消费场景，提升停留时间与二次消费。 在冬季产品上，日照以“戏雪、滑雪、玩雪”为主线带动冬游热度，形成从大众参与到专业体验的梯度供给。部分景区探索“庙会+冰雪”“夜场滑雪+灯谜民俗”等复合模式，既延长营业时间，也提升产品新鲜度与传播效果；滑雪场通过雪道升级、造雪设备保障、主题活动和夜场运营等方式提升承载与体验，推动“单一运动”向“综合娱乐”延伸。对城市而言，将节庆文化与冰雪运动结合，有助于缓解冬季旅游淡季压力，完善“四季可游”的产品结构。 影响层面，活动矩阵有望带来三方面效应：一是带动文旅消费链条延伸，从门票向餐饮、住宿、交通、购物、文创等环节拓展，促进文体商旅融合；二是提升城市品牌辨识度，通过“一区县一主题”塑造更清晰的目的地形象，增强游客“来一次—玩一圈—再来一次”的复游意愿；三是推动公共服务与城市治理协同提升。节日期间客流集中，对交通疏导、市场秩序、食品安全、景区承载和应急保障提出更高要求，多部门协同的发布会机制也发出强化统筹调度、压实安全责任的信号。 对策方面，要把“活动办热”转化为“市场做强”，关键在于服务与治理的细节落实。其一，完善交通接驳与停车组织，针对夜游、滑雪等不同时段客流做好分时疏导与信息引导，提升到达效率。其二，守牢安全底线，冰雪项目、夜间活动与大客流场景要落实风险评估、现场管控与应急预案，确保游乐设施、用火用电和人员密集区域安全。其三，规范市场秩序，围绕餐饮住宿价格、食品安全、旅游购物等热点加强监管与诚信引导，减少“体验短板”对口碑的影响。其四，提升文化表达质量，避免简单堆砌项目，鼓励以地方文化为核心进行内容策划，让非遗、民俗与现代消费方式更自然衔接。其五，注重可持续运营，把节庆活动与常态化产品培育联动起来，推动冬季冰雪、夜游演艺、民宿度假等业态形成长期吸引力。 前景判断上，随着居民消费向品质化、多样化升级，节庆文旅将更多呈现“全域化、场景化、融合化”趋势。日照以山海资源为底盘、以年俗文化为抓手、以差异化主题为路径，若能在服务保障、内容创新与品牌传播上持续发力，有望把节日旺季的客流优势转化为城市文旅的长期竞争力，并为区域文旅协同与冬季旅游发展提供可借鉴的样本。
春节是中华文化的重要载体，也是文化旅游的黄金时段。日照市“来日照过大年”系列活动的推出，反映了对传统文化的传承与创新。通过整合山海资源、挖掘文化内涵、创新呈现方式，日照正将文化优势转化为旅游竞争力——把节日文化转化为消费动能——为文旅融合发展提供参考。随着活动持续推进，日照有望深入提升城市文化品牌影响力，吸引更多游客前来体验独特的山海文化魅力。