眼看着春节快到了，市场里充满了过节的气氛，跟往年不一样的是，今年大伙儿买年货的时候，“毛孩子”的东西占了很大一块地盘。国内几个主要的电商平台统计了一下，大概有30个宠物品牌专门搞了跟马年有关的新货，卖出去的宠物春节商品比去年多了快60%，从猫到兔子再到鹦鹉这些都有。 这事儿不光是说明大家养宠物的多了，还反应出现在的人看消费、看家庭关系都跟以前不一样了。大家给家里的宠物准备东西特别讲究仪式感，给它们买的食物也开始变得有人情味儿。有名的牌子推出了装着“八方来财”饺子和“四季如意”汤圆的礼盒，连仓鼠这么小的宠物也能吃到迷你八宝饭。 养宠物的人心里是把它们当成家里的一员了，觉得不能少了谁。这种感情也体现在宠物穿的衣服上。因为今年是马年，网上有个“马年养小马”的梗特别火，商家就趁机推出了好多小马造型的针织马甲。 给仓鼠穿绣有福字的斗篷，给鹦鹉穿新年服装这些订单都特别多，特别是鹦鹉衣服的订单涨了300%。现在买宠物衣服不光是为了保暖，更是为了把节日祝福和主人的审美表达出来。 大家越来越有钱了，一个人住的或者不想生孩子的家庭多了起来，宠物就成了重要的情感陪伴。大家不再把宠物当看家的工具，而是当成家人一样疼。 商家也在琢磨大家的心理，通过搞限定款、IP联动和设计有寓意的东西来让产品更值钱。电商平台也趁着年货节把资源都整合起来，帮着营造气氛。 宠物这个行业在不断变大变深，从食品、用品延伸到了服务、保险甚至殡葬这些领域。 这波春节宠物消费的热潮就像是面镜子，照出了中国消费市场在升级的过程。它既是“它经济”发展的一个表现，也是现代人特别想要陪伴、追求仪式感的一个写照。 怎么持续提供好东西和服务满足大家对美好生活的向往，这就是宠物经济和整个消费市场以后要面对的问题。