春日江汉，花开成海。
3月13日，湖北省监利市程集镇金草帽现代农业基地内，千亩七彩油菜花竞相绽放，舞狮队伍穿行花间，游客摩肩接踵，第三届"程集古镇七彩烂漫游"活动在此间正式拉开帷幕。
一、花海为媒，乡村旅游热度持续攀升 近年来，随着乡村振兴战略深入推进，各地依托农业资源发展特色旅游的探索日趋活跃。
监利市程集镇地处江汉平原腹地，农耕文化底蕴深厚，明清古街保存完好，粮酒酿造历史悠久。
自2023年起，当地连续举办"七彩烂漫游"系列活动，逐步将油菜花海这一季节性农业景观转化为可持续的文旅资源，形成了"游古镇、赏花海、品粮酒"的基础旅游模式。
本届活动期间，金草帽现代农业基地的七彩油菜花海成为最具吸引力的打卡地。
朝阳初升时，热气球缓缓升空，游客俯瞰连片花田，色彩斑斓，蔚为壮观。
田园音乐节同步上演，每逢周末设立不同音乐主题日，配合羊驼喂养、稻草艺术布景、花海火锅、美食集市等休闲项目，满足家庭亲子游、年轻群体等多层次消费需求。
二、古街焕新，酒文化IP成核心引擎 与前两届相比，本届活动的最大突破在于对程集明清古街的系统性升级改造。
主办方将古街整体定位为以"酒"为核心IP的沉浸式文旅酒村，规划手作酒坊、程集早酒馆、酒医馆、酒韵茶铺等三十至四十个酒主题店铺，严格遵循"一店一品"原则，力求每一处空间都具备独立的文化叙事功能。
游客进入酒村，不仅可以观摩古法酿酒的完整工序，亲身参与简易酿酒体验，还能欣赏专属酒主题情景短剧，品尝融入酒元素的特色美食。
为进一步增强互动趣味，酒村推出大型沉浸式游戏，游客领取任务卡后，通过与酿酒师傅、掌柜、酒镖师等角色互动完成各项主题任务，赢取奖励，将旅游体验从被动观光转变为主动参与。
夜幕降临，古街并未沉寂。
非遗演艺、打铁花表演、竹筏情景剧等夜间项目次第登场，"醉夜程集"的文化氛围由此成形。
延长游客停留时间、提升夜间消费活力，成为本届活动在运营层面的重要着力点。
三、从产品到文化，文旅融合路径日趋清晰 程集镇党委副书记、镇长吴敏表示，三届活动的演进脉络清晰可循：第一届重在探索"游古镇、赏花海、品粮酒"的基础模式；第二届引入省级村歌赛、沉浸式情景剧，实现全面提升；本届活动则着力推动粮酒从单一产品升华为文化IP，使其成为串联程集全域旅游的核心纽带。
这一路径折射出当前乡村文旅发展的普遍规律：单纯依赖自然景观的观光模式，难以形成持续的市场竞争力；唯有将地方历史文化、非遗技艺、特色物产与现代旅游体验深度融合，才能构建起具有辨识度和黏性的旅游品牌。
监利程集的实践表明，挖掘本地文化基因、以IP思维重构旅游产品体系，是乡村文旅突破同质化困境的有效路径之一。
四、前景展望，全域旅游格局加速成型 本届活动将持续至4月6日，为期近一个月的系列活动涵盖花海观光、文化体验、非遗展演、美食品鉴等多个维度，形成了较为完整的旅游产品矩阵。
随着酒文化IP的持续深化和古街业态的不断丰富，程集镇有望在春季旅游旺季之外，逐步培育出全年可持续的文旅消费场景。
从更宏观的视角审视，监利程集的探索具有一定的示范意义。
江汉平原地区农耕文化资源丰富，历史文化积淀深厚，如何将这些沉睡的资源激活为可感知、可消费、可传播的旅游产品，是众多同类地区共同面临的课题。
程集镇以节庆活动为切入点，以文化IP为核心驱动，以沉浸式体验为产品形态，提供了一个值得关注的地方实践样本。
程集古镇的实践表明，乡村振兴需要立足本土特色，通过文化赋能实现产业升级。
这种将传统资源转化为现代体验产品的创新尝试，不仅丰富了乡村旅游内涵，更探索出一条可持续发展的新路径。
在文旅融合的大趋势下，如何持续创新体验、延长产业链，仍是各地需要深入思考的课题。