问题——基层理论传播如何更“入心” 在基层，党的创新理论要让群众真正听得懂、用得上并转化为行动，难点往往在传播方式与日常生活之间存在距离：讲得太“概念化”，群众不易理解；讲得太“会议化”，也难以吸引人。尤其在节庆等群众活动中，大家更期待有温度、能参与、易共鸣的内容，理论传播需要找到与生活相连的切入点。 原因——用群众身边事讲清发展逻辑 海盐县近期在于城镇文化广场举办迎新游园会和社区邻里节，把巡回宣讲嵌入活动流程，是一次“把大道理讲成家常话”的实践。宣讲现场，青年宣讲员从具体案例入手：一位来自望海街道的宣讲员以“一只猪”为叙事线索，讲述青莲寺村从环境压力倒逼转型到生态养殖升级、从产品提升到打造黑猪品牌、再到延伸产业链带动增收的过程，将“新质生产力”“产业链协同”“共同富裕”等概念落到看得见的生产生活变化中。另一位来自税务部门的宣讲员以“绿色发票”为线索，讲述通元丰义村从矿山开发到生态修复、从单一资源依赖到成为乡村休闲目的地的转变，呈现“绿水青山就是金山银山”理念在基层落地的路径。 案例讲得清楚，关键在于把政策逻辑讲“可视化”：政府引导与市场主体协同发力，生态治理与产业培育同步推进，公共服务与治理能力一并提升。对群众来说，变化看得见、收益算得明，理论更容易从“听过”变成“相信”，从“理解”走向“参与”。 影响——在“节庆场景”中提升传播效能 把宣讲融入游园会、邻里节等群众活动，让传播场景从“单向输出”转向“互动分享”。节庆活动的人气带来更高的触达率，群众在轻松氛围中更愿意驻足倾听；青年宣讲员以更亲近的表达方式，把政策语言转成故事语言，把发展成效转成生活体验，也提升了传播的接受度和转化效果。 群众反馈印证了这种变化。有社区居民提到，过去粗放养殖带来环境困扰，如今走科学养殖和品牌化道路，环境改善了、效益也提高了，村庄产业口碑越来越好。类似的“身边变化”让群众对政策方向和治理举措形成更直观的认同，也为基层凝聚共识、形成合力提供了更扎实的基础。 对策——“群众点单、精准派单”推动常态化 据介绍，“盐之有理”青年宣讲团巡回宣讲坚持需求导向，探索“群众点单、宣讲派单”的方式：群众关心什么、基层需要什么，就围绕什么组织内容，匹配宣讲员和宣讲场景，并把宣讲阵地从会堂延伸到广场、集市和各类活动现场等公共空间。关键在三点：一是内容紧贴发展实践，用项目、产业和治理成果作支撑；二是表达分众化，用群众听得懂的语言把政策讲透；三是机制可持续，通过场景嵌入与资源整合，把“活动热度”沉淀为“长期效果”。 前景——让理论传播成为基层治理与发展的“助推器” 从此次实践看，把理论宣讲融入群众文化生活，有助于形成更易接受、更能共鸣的传播方式。下一步，随着乡村振兴、生态文明建设和基层治理现代化等任务持续推进，基层对政策解读、经验交流和能力提升的需求将更迫切。海盐若能继续完善宣讲内容库、案例库和讲师队伍建设，推动更多来自产业一线、治理一线的真实故事进入宣讲，将深入增强理论传播的针对性和引导力，并在更大范围内打通政策落地的“最后一公里”。
理论宣讲的生命力在于贴近实际、服务群众。海盐县“盐之有理”青年宣讲团的实践表明，把宏大叙事转化为具体可感的身边故事，让抽象理论落到可见可学的生动实践，才能更好地推动群众理解政策、参与发展。在全面推进乡村振兴的新征程中，这种宣讲方式具有参考价值，可为更多地方提升基层理论传播效果提供借鉴。