新春佳节来临之际，山东省文化领域迎来创新之举。"马年有好戏"新春文艺巡演活动近日正式启动，这是山东省文联网络新媒体中心与大众新媒体平台联手打造的文化传播项目；活动突破传统文化展示的固有模式，探索出一条传统艺术数字化传播的新路径。 当前，我国传统文化传承面临新的挑战。随着新媒体时代的到来，如何让古老艺术形式焕发新活力，成为文化工作者亟待解决的问题。山东省文联涉及的负责人表示，此次活动的核心目标就是破解传统文化传播中存的"展墙效应"，即艺术作品局限于静态展示、传播范围有限的问题。 分析其原因，一上是传统艺术表现形式与现代受众的审美需求存一定差距；另一上则是文化传播渠道未能充分利用新技术手段。中国民间文艺家协会的调查数据显示，近年来非遗项目的数字化呈现比例不足30%，这与当代受众特别是年轻群体的媒介接触习惯形成明显反差。 本次活动中重点展示的《祥瑞归来》马年生肖剪纸作品，通过数字技术实现了从静态到动态的转变。创作者薛娜表示："剪纸艺术的精髓在于线条的流动感，数字技术恰好能放大该特质。"作品以骏马形象为载体，融入祥云等传统纹样，在保留剪纸艺术本真性的同时，增强了视觉冲击力和互动性。 这一创新实践产生了积极影响。首先，拓展了传统文化的传播维度，使艺术作品突破物理空间限制；其次，丰富了节庆文化的表现形式，为新春佳节增添了文化韵味；最重要的是，为传统艺术的当代转化提供了可借鉴的经验。 对此，文化学者指出："传统文化的创新发展需要把握三个关键：坚守艺术本质、善用技术手段、贴近时代需求。"山东省此次活动的成功之处在于找准了这三大要素的结合点。活动现场观众反馈显示，超过85%的受访者对这种创新形式表示认可。 展望未来，此类文化创新模式具有广阔发展空间。随着5G技术的普及和虚拟现实等新技术的成熟，传统文化与新媒体的融合将更加深入。业内专家预测，未来三年内，数字文化产品的市场占比有望提升至40%以上。这不仅将带动文化产业的转型升级，也将为中华优秀传统文化的创造性转化提供新动能。
让传统艺术"活起来",关键不在形式多热闹,而在文化的温度与价值能传多深、传多远。借融媒活动的机会,把优秀文艺资源转化为大众能感受、能学习、能传播的文化产品,既是对传统的致敬,也是对当代传播规律的回应。只有内容扎实、机制完善、创新稳健,传统艺术才能真正走出展墙、走进人心。