茅台要把之前被捧得太高的架子放下来，真正回归到酒本身的味道上去喝。贵州茅台的三位董事长接连出事，这事儿让公司里的治理漏洞都露出来了。那个曾经很厉害的“股王”股价掉了不少，飞天茅台的价格也被黄牛炒高了，社会上囤的货也特别多。茅台这泡沫吹得太大了，得放下傲慢和腐败，回到老百姓的饭桌上。刚刚过去的春节，贵州茅台在高端市场表现得特别抢眼。不管是商务宴还是家庭聚会，飞天茅台都稳稳坐在了C位上，价格也稳稳在1700元左右。大家都愿意开瓶喝，特别是年轻一代的人也加入进来了，家庭自己喝的比例越来越大。这不仅仅是春节那阵子热闹一下，其实是茅台改革后大家的真实需求释放出来了。以前大家买了酒不怎么喝，现在可不一样了。 从城市到县城，喝茅台的场合也变了不少。商务宴请虽然还在那儿，但朋友聚会和家里吃饭的时候越来越多，“国民硬通货”终于在餐桌上站稳了脚跟。这变化背后靠的是i茅台这个平台的力量。它直接把酒给到消费者手里，特别是在2026年春节前一直放货1499元的飞天茅台，把那些“经销商控货、黄牛炒价”的老路子给彻底打破了。很多散户不用再高价买黄牛手里的货了，自然就能喝到平价的茅台了。 侯翠英是湖南省经销商联谊会的监事长，她就说到了销售上的变化。今年有个新动向是顾客群体变广了、变年轻了。很多以前不到店里买酒的年轻人现在都通过i茅台下单了，他们对茅台酒的感情是这一代人培养出来的。今年春节的白酒市场里，茅台不再是那个高高在上让人只能看不能买的东西了。1700元的价钱稳稳的不只是数字好看那么简单，它更说明大家的消费心态变得理性了。 现在有好多年轻人愿意在i茅台上碰碰运气，就为了给爸爸过年添瓶好酒喝。当越来越多的人开始这样做的时候，茅台的“新消费时代”可能才算是真正拉开了序幕。