问题——节庆人流集中与多元需求并存。元宵节历来是群众观灯游园、体验民俗的重要节点。近几年，城市公共空间承载能力、出行成本以及个人观赏偏好的差异，让“想参与、又不想扎堆”的需求更加明显。如何确保安全有序的前提下，扩大节庆文化供给的覆盖面与可达性，成为各地组织节日活动面临的新课题。 原因——数字传播能力提升与文旅内容升级形成合力。一上，短视频、直播等传播形态日趋成熟，基层融媒体策划、采集、分发与互动上的能力持续增强，为传统节庆提供了低门槛、高触达的呈现渠道。另一上，灯会强调视觉效果与沉浸体验，天然具备较强传播属性。襄阳依托盛世唐城、北街等地标，通过直播集中呈现唐风灯彩、街区民俗等“可看、可玩、可互动”的场景，契合节庆传播从“到场消费”向“线上线下联动体验”转变的趋势。 影响——推动文化传承、城市传播与消费场景叠加。其一，直播延展了节庆活动的时间与空间边界，让不便出行的家庭、外地游客及海外乡友也能同步参与，增强传统节日的情感连接。其二，内容化传播有助于提升城市辨识度。盛世唐城的古建灯彩、北街昭明台的街区氛围，叠加汉服巡游、手作体验、灯谜互动等元素，形成更易持续扩散的“城市文化名片”。其三，活动带动文旅消费链条延伸。观灯、逛街、餐饮、文创与非遗体验等业态在节日期间集中释放，有助于带动夜间经济与假日消费回升，也为商圈与景区运营提供数据反馈和用户画像参考。 对策——以“内容供给+秩序管理+互动服务”提升获得感。据介绍，襄阳在元宵当晚设置双场直播：盛世唐城以夜景灯彩为主线，于19:00至20:00在涉及的公共主页等平台呈现，并在本地视频号同步推送；北街昭明台则聚焦18:00至20:00的街区活动，组织灯谜竞猜、手作体验等互动内容。为提升观赏性与文化含量，当地引入专业花灯制作力量，灯组在传统工艺基础上融入当代审美；同时通过线上导览、互动留言、礼品兑换等方式提高参与度。业内人士认为，节庆活动要避免“重搭台、轻运营”，关键在于讲清文化叙事、夯实安全秩序、做细服务体验，让观众既能“看热闹”，也能“看明白”。 前景——“云端节庆”有望成为常态化公共文化供给。随着公共文化服务数字化推进，直播云赏不再只是出行不便时的替代方案，更可能成为节庆活动的常规配置：线下提供沉浸体验，线上扩大传播半径，二者相互引流、相互补充。未来，若能在内容上更强化历史文化阐释、非遗技艺展示与城市故事表达，并在技术上优化多机位呈现、同城导览与互动玩法，节庆活动将具备更强的持续传播力与产业带动效应，为地方文旅高质量发展提供新的支撑。
元宵节包含着人们对美好生活的期许，也承载着对文化传统的认同；无论是在灯火映照的街头，还是在家中的屏幕前，这份文化寄托与情感共鸣都不会因表达方式变化而减弱。襄阳市融媒体中心的这次尝试，是在新传播环境下让传统节日触达更广受众的一次探索。当屏幕里的灯光亮起，团圆与祝福也随之跨越空间抵达每位观众。这也说明，传统文化不会因时代更迭而失去意义，而是能够在新的表达中不断找到与当代生活的连接。