当前文旅消费持续回暖、客源结构加速调整的背景下，四川重点景区面临如何稳定团队客源、扩大入境市场、平衡淡旺季客流的关键挑战。尤其入境游复苏受限于航线供给、目的地认知和产品匹配度等因素，传统观光型产品在停留时长和复游率上仍有提升空间。 从供给端来看，游客需求正从简单观光转向深度体验和多元场景，研学、夜游、生态康养等产品需要更高的组织化和专业化水平；从市场端来看，旅行社和线上平台对价格体系、结算效率和服务稳定性更为敏感，景区需通过清晰的激励机制和稳定的产品政策降低组织成本、提升推广意愿。此外，春节、“五一”、国庆等高峰期客流压力较大，政策需兼顾分流和品质保障。 1月30日，峨眉山风景名胜区管理委员会与乐山大佛文物保护（景区）管理委员会在成都召开营销座谈会，发布2026年度优惠政策，旨在通过“政策杠杆”撬动渠道资源、“产品组合”带动消费扩容，并以奖励机制推动市场从短线观光向“深度游、组合游”升级。会议还对2025年度优秀合作伙伴进行了表彰，释放稳定合作预期、增强市场信心。 峨眉山景区推出2026年“引团入峨”六项举措，实施期为2026年1月16日至12月14日，覆盖入境游、“全山游”、大型团队及研学等领域。入境团队可享全价门票半价优惠，并根据年度组织量提供阶梯式奖励；“全山游”团队游览三大核心景区可享门票与索道累计优惠；60人及以上大团队可获得门票与索道组合优惠；研学团队10人以上可享学生票优惠，带队教师免票。 乐山大佛景区2026年优惠政策实施期为1月1日至12月31日（春节、“五一”、国庆除外），重点鼓励错峰引流。境外旅行团（含港澳台）享白天游山和夜游凌云山门票五折优惠；白天游江项目特定时段有折扣；境内团队享白天游山单团优惠及夜游票价折扣，“日夜联动”提升综合消费体验。 座谈会上，旅行社与线上平台就产品创新、市场推广和服务优化提出建议。两家景区表示将梳理意见，完善服务保障体系，提升数字化运营能力，为合作伙伴提供更便捷的组织体验和稳定的产品供给。 业内人士认为，“折扣+阶梯奖励”模式有助于拉动入境市场；“全山游”、夜游与研学联动优惠可延长游客停留时间、带动链条消费。随着国际航线恢复、目的地宣传多元化及需求释放，四川入境游仍有增长潜力。未来若能在多语种服务、支付便利、智慧导览等优化，匹配细分客群需求，景区有望实现量与质的双重提升。
旅游业的高质量发展离不开优质资源、科学政策和精细服务的合力推进。峨眉山与乐山大佛景区的优惠政策展现了传统景区主动求变的态度——从门票经济转向体验经济，从粗放管理迈向精细服务。未来政策落地效果如何？能否实现游客满意、企业受益与产业升级的多赢局面？值得持续关注。