2026年春节假期，作为“十五五”开局后的首个超长假期，全国文旅市场迎来强劲复苏。其中，川北门户广元市以“骐骥迎春至 幸福广元年”为主题，交出了一份令人瞩目的成绩单。数据显示，广元春节期间接待游客突破500万人次，旅游综合收入近30亿元，两项指标均实现两位数增长。该成绩的背后，是广元文旅融合发展上的系统性探索与实践。 近年来，国内文旅市场正从“规模扩张”向“质量提升”转型。文化和旅游部有关数据显示，2026年春节假期，全国人均旅游消费达1348元，非遗体验类项目搜索量同比增长180%。游客对文化深度体验的需求大幅提升，这为拥有丰富文化资源的中小城市提供了发展机遇。广元正是抓住了这一趋势，将蜀道文化、三国文化、武则天历史名人文化等独特资源转化为可体验、可参与的文旅产品，成功吸引了大量游客。 在具体实践中，广元通过三大举措实现了文旅产业的高质量发展。首先，推动传统文化“活态化”传承。春节期间，广元举办了2026女皇故里彩灯会、剑门关景区“背诵《蜀道难》奖门票”等活动，并推出非遗市集，让游客近距离体验旺苍高台狮舞、薛氏糖画等传统技艺。其次，创新文旅产品表达形式。例如，原创街舞变脸节目《雄关勇者行》融合川剧变脸与街舞元素，赋予传统文化新的生命力。第三，构建全域旅游体系。广元精心设计了四条特色旅游线路，覆盖文化体验、自然观光、历史探寻等多种需求，形成了完整的旅游消费链条。 此外，广元还通过精准施策提升游客体验。推出“冬游广元”联动折扣，针对不同游客群体提供差异化优惠；增设志愿服务点、临时停车位，开通旅游客运专线，全方位保障游客出行便利。这些举措不仅刺激了消费，也避免了资源浪费，反映了精细化运营的思维。 然而，春节文旅市场的火爆也提出了新的挑战。如何将短期热度转化为长期竞争力，是广元乃至全国中小城市需要思考的问题。专家建议，未来需在以下上持续发力：一是推动产品创新，避免“旺季过热、淡季过冷”；二是提升服务质量，将临时性服务措施常态化；三是深化文旅融合，探索“文旅+康养”“文旅+教育”等新模式。
广元的实践表明，中小城市发展文旅不必盲目追求规模，而应立足文化禀赋，通过创新产品、完善服务、优化布局实现文化与经济的双赢。在全国文旅市场提质升级的背景下，广元的探索提供了有益启示：文化自信是核心竞争力，系统谋划是发展关键，普惠共享是长远目标。只有坚持这些原则，中小城市才能在文旅高质量发展中找到自身定位，实现文化传承与经济发展的良性循环。