“非遗灯彩点亮金拱门”，麦当劳这次用一个“祝你们今年金拱门”新春主题活动，把中国传统节庆文化和国际品牌给融合在了一起。3月3日之前，全国各地的麦当劳餐厅都有新包装和限定产品，给消费者增添节日气氛。这个活动还给消费者提供了一个近距离接触非遗的机会。这次活动邀请了不少非遗传承人参与设计，他们用自己的手艺制作了四款结合龙年元素和吉祥寓意的灯彩。每个人手上拿着一个灯笼，就能把“平安”、“丰盈”、“顺遂”、“团聚”这些新年的祝福给具象化出来。这不仅丰富了品牌形象，也给大众消费场景里注入了一些文化传承的公共价值。麦当劳中国首席增长官何亚彬提到：“我们希望通过美味产品、文化创意还有线下体验的结合，让金色拱门下涌动团圆、连接和共鸣的情感暖流。” 何亚彬还表示：“品牌始终致力于用多元化方式连接社区和融入本地文化。”这个活动从3月3日开始在全国铺开，同时还在上海、北京、福州、南京、广州这五个城市策划了线下快闪体验活动。互动装置和手作工坊让消费者能更深入地参与进来。这种做法既保证了活动的影响力大，也突出了区域文化互动的深度。在这个过程中，跨国品牌在中国市场的本地化策略进一步向文化深层渗透。他们还通过皮影戏、剪纸等传统艺术形式重构节日营销。这次活动聚焦非遗的当代转化，既呼应了全社会对传统文化保护与创新的关注，也实现了非遗艺术的普及化传播。业内人士认为跨国企业在中国市场有一个发展趋势：从产品适配转向文化共情，通过赋能传统文化来实现品牌价值和社会价值的双向提升。 非物质文化遗产在这个活动中得到了很好的保护和创新。这次活动让消费者在品尝美食的时候还能感受到文化传承的温度。新华社经济观察组也对此表示肯定：“非遗灯彩照亮‘金拱门’，传统与现代在春节的烟火气中交汇共生。”这既是一次成功的节日营销，也是一个生动的样本来说明商业与文化互动关系的案例。在全球化和本土化交织的市场中，如何用创新来激活传统基因或许能为其他国际品牌提供一些启示。