在黑龙江省加快推进品牌农业建设的背景下，一场农产品品牌推广活动近日在哈尔滨启动；活动以中华巴洛克历史文化街区为场景，结合冰雪旅游季进行主题推介，北大荒集团由此开启“农产品+文旅”的立体化营销尝试。当前，农产品品牌建设普遍面临同质化明显、传播渠道偏单一等问题。黑龙江作为国家重要商品粮基地，拥有“黑土优品”的地理标志优势，但如何走出传统展销的局限、提升品牌溢价能力，仍是关键。此次活动的特点在于把优质农产品推广嵌入冰雪文旅场景，通过更直观的视觉呈现与互动体验，拉近品牌与消费者的距离。
把农产品推介放到游客最集中的街区，把品质表达融入更具代入感的文旅场景，核心是在回应“流量从哪里来、价值如何沉淀”；冰雪带来人气，黑土代表品质，关键是用更有效的方式把两者连接起来并持续经营。只有把阶段性活动转为长期机制，把一次体验转化为持续信任，才能让“热闹”沉淀为“实力”，让“到此一游”延伸为“持续消费”，为地方高质量发展打开更大的空间。