随着春节假期临近，各地文旅市场热度攀升；作为长三角重要文化旅游目的地，江苏句容茅山景区今年推出系列新春主题活动——将传统文化与现代技术结合——探索文旅高质量发展的新方式。 本次活动的亮点在于对传统节庆形式的创新转化。景区打造“八骏迎仙·福满茅山”趣味打卡线路，把民间祈福习俗设计成互动玩法。“马上发财”投元宝、“马上有喜”投福签等八个主题站点提升了游客参与感，也用更轻松的方式传递春节文化内涵。由静态观赏转向动态体验的设计，折射出文旅消费从“看风景”到“重体验”的升级趋势。 夜间经济是今年活动的重点发力方向。景区首次推出新春游园灯会，布置十余组融合传统工艺与现代灯光技术的大型灯组。“福满人间”“仙鹿驼福”等主题作品保留非遗技艺的审美特点，并通过声光电效果强化观赏体验。该举措延长了游客夜间停留时间，也为冬季度假区缓解“白天热、晚上冷”的经营难题提供了参考。 在文化体验层面，活动设置国潮祈福市集和民俗展演区。游客可品尝镇江特色美食，参与剪纸、面塑等非遗项目体验，还能与身着传统服饰的演员互动合影。沉浸式场景既契合年轻群体的社交分享需求，也让传统文化以更贴近当代的方式延续与传播。 业内专家认为，茅山景区的做法具有一定示范意义：在市场层面，以差异化产品减少同质化竞争；在文化层面，用现代表达激活传统节日的当代价值；在产业层面，为区域文旅融合注入新动能。数据显示，近三年来江苏春节文旅消费年均增长率达12%，高品质文化活动的带动作用值得关注。
春节寄托着中国人对团圆与美好的共同期待，文旅产品升级不应只追求“更亮、更热闹”，更关键的是在文化传承与现代生活之间建立可感、可参与的连接；以灯会为媒、以游园为形、以祈愿为线的探索，为公众提供了更丰富的假日选择，也为传统文化的当代表达拓展了空间。如何将节庆热度转化为持续的内容供给与服务提升，仍考验景区的运营能力与创新韧性。