问题——假日需求集中释放，供给与体验需同步升级 春节假期向来是消费和出行的高峰；随着居民消费从“买得到”转向“买得好、玩得好、住得好”，城市需要提供更丰富的产品、更顺畅的服务和更稳定的市场秩序，既承接本地居民的团圆出行，也满足外地游客的深度体验。济南作为以泉水文化闻名的历史文化名城，如何同质化竞争中凸显“泉城”辨识度，把人气转化为实实在在的消费增量，成为今年新春工作的重点。 原因——政策导向与市场变化叠加，带来扩内需新窗口 当前，各地普遍借助节庆经济带动内需回升。叠加长假带来的“错峰游”“夜间游”“近郊游”增长，以及以旧换新等政策释放的大宗消费潜力，节日期间体现为“消费意愿上升、体验要求提高、供给需要创新”的新特点。济南，通过跨部门统筹，将促消费、惠民生、强文旅、优服务同步设计，力求形成从“活动引流”到“场景留客”再到“消费转化”的闭环。 影响——活动矩阵扩容，带动市场回暖与城市品牌出圈 发布会信息显示，济南由市委宣传部门牵头，联动21家市直部门单位和各区县（功能区），以“市级引领、区县联动、全域覆盖”为布局，围绕春节与元宵节点，策划推出五大板块、300余项特色活动，营造“白天有市集、夜间有灯会、景区有演艺、社区有年俗、商圈有优惠”的节日氛围。 在消费端，济南面向零售、餐饮、住宿等生活性服务业推出“有奖发票”定期开奖，鼓励规范交易和索取发票，提升消费活跃度与市场透明度。在大宗消费上，加力汽车报废更新、置换更新补贴以及家电数码补贴，更释放“更新换代”需求。住房领域推出高品质住宅展示交易活动，并配套发放置业消费券，覆盖商超百货、家具家电、餐饮娱乐、住宿等场景，带动“购房—装修—家居—生活”链条联动。 文旅端，济南以“此站，济南”新春贺年会为主线，组织灯会、庙会、市集、演艺等产品，突出“泉水+年俗”的城市记忆点。商河鼓子秧歌、章丘大扮玩等非遗年俗，以及面向大众的非遗主题演出活动，将传统文化更直接地融入节日场景，提升参与感。明水古城等景区引入戏剧嘉年华等沉浸式产品，主题乐园、动物园区和黄河文化景区推出巡游、民俗展演等项目，增强年轻群体与亲子客群的体验黏性。 在体育休闲端，冰雪消费持续升温。有关部门将优化“冰雪专线”运力供给，叠加“一票通”等惠民方式，推动冰雪场馆、商圈与景区联动，形成“运动+消费+出游”的组合场景。园林景区上，全市策划80余项新春游园活动，突出赏花观灯、生肖文化、亲子科普等内容，丰富市民“家门口过大年”的选择。 对策——以“政策+场景+服务”稳预期、扩供给、保安全 从此次发布的安排看，济南的组合拳突出三个方向：一是让政策更直接触达消费者，通过发票抽奖、以旧换新、消费券等方式提升获得感，稳定消费预期；二是把供给做细做实，既保留灯会庙会等传统项目，也推出沉浸式演艺、主题巡游等新产品，提升停留时长与复购意愿；三是把服务保障提前到位，在交通接驳、票务组织、景区承载、市场监管与安全管理等关键环节加强协同，避免“人气上来、体验下滑”。 同时，节庆经济也要避免“热闹一阵子”。从长远看，需要推动活动品牌化、产品常态化：将非遗展演、泉水夜游、黄河文化体验、冰雪运动等转化为四季可消费的城市产品；推动商圈、景区、社区形成可持续的节日场景运营能力；用数字化手段提升票务、导览、停车与投诉处置效率，让“流量”更顺畅地转为“留量”。 前景——从“过大年”到“强品牌”，打造可复制的泉城节庆IP 济南以“泉”为核心符号，兼顾历史文化与现代消费趋势，反映了用高质量供给引导需求升级的思路。随着春节消费加速向体验型、品质型、服务型转变，城市竞争将更多体现在内容创新与治理能力上。通过跨部门统筹、全域资源整合与政策精准投放，济南有望将节庆期间的文旅热度延伸为常态化的城市吸引力，在区域文旅竞争与消费扩容中形成更鲜明的“泉城样板”。
春节消费既反映经济活力，也关系民生体验；济南通过系统谋划和精准施策，把政策红利转化为消费动力，把文化资源转化为可体验的旅游产品，为其他城市提供了可参考的做法。在扩大内需、促进消费的背景下，如何让节庆活动更常态、更有品牌辨识度，如何让惠民政策投放更精准、更有效，仍有待持续探索。期待济南在实践中不断总结完善，为推动消费升级、增强城市活力提供更多经验。