2021年的麦当劳联名真是太火了！Travis Scott带着主理品牌Cactus Plant Flea Market空降麦当劳，和CPFM合作推出了限定套餐和潮玩人偶，这些东西简直一秒售罄。就连那个超限量的人偶都被炒到了十万元人民币，还很难买到。这波操作让整个Z世代的年轻人都为之疯狂。从Travis Scott到NewJeans，还有Cardi B和Offset，他们和麦当劳的合作都让全球年轻人的注意力集中在这个快餐品牌上。01年“麦门”和潮流圈相遇的时候，谁才是真正的顶流？这个问题在年轻人中间引起了很大的争论。麦当劳被称为第二没有人敢称第一，这个说法在Z世代的社交圈里广为流传。一个卖了70多年的快餐品牌，竟然能把联名玩得这么好，把薯条和麦乐鸡吃出了潮牌高定的感觉。02年韩国麦当劳也宣布要和NewJeans合作了，这次合作让麦当劳尝到了甜头。原来快餐也可以像电影彩蛋一样，在不同国家藏入本土文化元素。韩国门店立刻换上了NewJeans的“兔子包装”，芬兰门店更是把秀场搬进了餐厅。员工们穿着联名制服率先开售这个系列商品，“McDonaldsrunway”这个话题也迅速冲上了全球热搜。芬兰团队VAIN把麦当劳当成了他们的秀场：员工先穿上联名上班，产品率先内部开售再面向公众。这个系列用解构方式重塑了经典的“M”元素，中国结、丝绸和金属涂层都被运用其中，剪裁利落得像街头潮牌高定一样。03年Cardi B和Offset带来了情人节限定合作服饰系列。这个系列不再只是红玫瑰加巧克力那么简单了。麦当劳把他们的“CP人设”做成限定套餐，里面还藏有情侣对暗号卡片，集齐可以兑换专属约会套餐。周边T恤更是把麦当劳场景和恋爱金句结合在一起，“麦乐鸡是单身狗的独木桥”这个口号一出来就霸榜社交媒体。04年CLOT也与麦当劳合作了一次国内粉丝期待已久的联名系列。陈冠希上身一件印有金色中国结与“M”字母结合图案的卫衣，消息称这次CLOT与麦当劳中国将首次联名，把丝绸、云锦还有中国结做成系列主视觉。如果消息属实，这将是中国消费者第一次不需要代购就能同步抢购的“麦门”潮品。05年从Travis Scott到Cardi B & Offset，还有VAIN和CLOT这几个例子证明了一点：快餐不仅仅是填饱肚子的碳水化合物而已。它成为了年轻人表达自我、制造话题的潮流出口。它把餐厅变成了秀场，把薯条变成了时装灵感。排队等餐的那30分钟也成为了参与文化的机会。如果你下次路过麦当劳，你可能不仅是闻着香味走过去而已——也许下一波潮流话题就藏在你的餐袋里呢！