一个值得关注的现象正在出现。当前，一些领导干部对宣传工作存在偏差认识，把它当成“花架子”或“嘴上功夫”，甚至觉得“宣不宣传无所谓”。这种看法折射出部分干部在思想认识上的短板，也反映出对宣传工作战略意义的误判。 从历史维度看，宣传工作在中国共产党发展历程中始终举足轻重。百年党史充分证明，宣传工作对内能凝聚民心、增进共识，对外能应对挑战、争取舆论主动。它关系政党兴衰、事业成败，是党和政府工作的重要组成部分。衡量一名领导干部是否成熟、能否担当重任，一个重要标准就是看他是否重视、是否善于抓宣传思想工作。 当今世界处于深刻变革期，国际竞争早已不止于经济和科技，更包含思想与舆论层面的较量。有些国家通过精心构建话语体系抢占舆论高地，如果我们不主动发声、不积极引导，就容易陷入被动，甚至被牵着走。这是必须正视的现实。 在国内层面，宣传工作与地方发展的联系更直接、更现实。近年来，淄博、哈尔滨等城市通过精准有效的传播，接住流量、塑造形象，带动经济社会发展；反过来，也有地方因一次舆情处置不当，让多年积累的口碑在短时间内受损。正反对比说明，宣传工作像一面“放大镜”，把工作成效呈现在公众面前：做得好是加分项，做不好就会成为减分项。 对于如何正确理解和做好宣传工作，需要澄清几个误区。首先，实事求是的宣传不是为个人造势，也不是唱高调、博眼球，而是把党委和政府为民办的真事、实事、好事讲清楚，把群众的疑惑和关切回应到位。其次，宣传工作的关键在于真实、贴近群众，既要讲成绩，也要谈问题；有成绩要讲实，有问题要讲透。这既考验站位，也检验能力。 在实践中，领导干部要处理好实干与宣传的关系。实干是根本，宣传是连接群众的桥梁，两者相互支撑、不可偏废。先把群众的事踏踏实实办好，再用真诚、清晰的方式讲出来，才能形成更大合力。这要求领导干部既当好实干者，也要懂传播、会表达，在两者之间把握好尺度与分寸。 当前，各级领导干部应当认识到，在新时代干事创业过程中，宣传工作已经成为一项不可缺少的能力要求。主动学习宣传、善用宣传，是顺应时代、提升工作效能的必然选择。这不是可有可无的附加题，而是必须掌握的基本功。
实干决定事业的高度，传播影响事业的速度与温度。对领导干部而言，重视宣传不是追求“热闹”，而是对人民负责、对事业负责的治理自觉。把真实的工作讲清楚，把群众的疑惑说明白，把改进举措公开透明，才能让改革发展成果被看见、被理解、被支持，进而凝聚同心同向的社会共识，推动基层治理行稳致远。