前不久，"与辉同行"直播间里的一场带货，把“大别山黄油母鸡”的“皖西麻黄鸡”身份给炒热了。安徽省六安市麻黄鸡产业协会看不下去了，他们觉得这件事不对劲。李书军会长说，虽然麻黄鸡可以有不同的商业名字，可品种本质是唯一的。他直接算了一笔账：按当地主流养殖模式养一只500天以上的麻黄老母鸡，成本绝对超不过150元。而且他透露，当地符合这个标准的年出栏量也就2万只左右。这次卖的这个鸡以83.8元三只的价格卖，不仅跟成本对不上号，本地历史上也从没出现过这么便宜的。 协会接着调查发现，在皖西地区的主要养殖供应主体里，根本找不到安徽百食轩生态农业有限公司和安徽华鼎食品有限公司这两个公司的采购记录。这样一来，“这鸡到底是从哪来的”这个问题就成了个大问号。现在，“与辉同行”直播间里已经找不到这个产品了，客服也确认它下架了。监管部门也动手了，委托商在安徽六安霍邱县，生产商在安徽合肥肥西县，市场监督管理局都派人去查了。 不过让人意外的是，这个产品的实物外包装上根本没写“麻黄鸡”三个字。这就跟线上宣传和详情页上的信息对不上了。这种线上线下不一致的情况太常见了，也增加了事情的复杂性。其实这次事情不简单，它反映出了直播带货卖农产品时遇到的几个难题：一是“皖西麻黄鸡”这种地理标志怎么用才合法；二是怎么在快节奏中保证供应链信息透明可追溯；三是便宜的价格会不会让消费者分不清真货假货；四是平台和主播在宣传时有没有认真核实过内容。 消费者现在越来越喜欢买地方特色农产品了，直播带货确实帮了大忙。但这条路走得稳不稳，全看产品信息是不是真的、质量有没有保证、宣传合不合规。要想维护好地方品牌的名声、保护消费者的权益、让农业产业持续发展，不光协会要负责、监管部门要守住底线、平台和商家也要讲诚信。只有大家一起努力共治，“流量”才能变成真正的正能量。 现在调查还没结束，结果出来后肯定会给这个行业以后的发展提供不少参考意见。