商标是企业参与市场竞争的重要“名片”，也是衡量区域营商环境和创新生态的重要指标。
近日，由北京商标协会主办的首届北京商标品牌盛典在京举行。
活动以“提升商标价值·打造品牌之都”为主题，公布了2025年“北京重点商标保护名录”，天丝集团旗下红牛品牌入选。
围绕商标保护与品牌发展，多方释放出强化知识产权治理、护航高质量发展的明确信号。
一、问题：商标价值攀升背景下，侵权风险与治理难度同步上升 当前，国内食品饮料行业迭代加快，新品推出频密、渠道触达更广，品牌识别与信誉积累成为决定性竞争要素。
与此同时，随着线上线下融合加深，商标抢注、仿冒搭售、虚假宣传等行为呈现链条化、隐蔽化特征，侵权成本与维权成本之间的结构性矛盾仍待破解。
如何在保护权利人与维护公平竞争之间实现更高水平平衡，成为各地完善治理体系的重要课题。
二、原因：政策牵引与机制协同推动全链条保护走深走实 近年来，《知识产权强国建设纲要（2021—2035年）》深入实施，国家层面强调以高水平保护促进高质量发展。
在此框架下，商标保护逐步由单点执法向“司法保护、行政执法与平台治理”协同发力转变，通过完善法律制度、规范注册管理、强化执法联动、提升审判质效等方式，推动形成覆盖注册、使用、交易、维权等环节的闭环治理。
北京作为全国科技创新中心和国际交往中心，对外开放程度高、品牌要素集聚度强，完善重点商标保护机制既是提升治理能力的内在要求，也是建设国际化营商环境的现实需要。
此次名录发布，正是以清单化、重点化方式提升保护精准度、增强社会预期稳定性的具体举措之一。
三、影响：释放稳定预期，增强企业投入与创新信心 重点商标保护名录的社会意义，在于通过制度化安排向市场传递“保护创新、尊重规则”的清晰信号。
一方面，有助于提升权利人维权效率和成本可预期性，强化对恶意侵权的震慑，维护公平竞争秩序；另一方面，也有利于推动企业更加重视商标管理与品牌战略，促使“重营销轻合规”的短期行为向“重质量重信誉重规范”的长期经营转型。
对跨国企业而言，稳定、透明、可预期的法治环境是加大在华投资的重要考量。
资料显示，自1993年天丝集团创始人许书标在海南成立国内首家红牛工厂以来，红牛品牌在中国市场深耕已逾30年；“十四五”以来持续深化在华布局，累计投资达43.6亿元。
相关投入与本土供应链、渠道网络、就业岗位等形成联动，也从侧面反映出中国超大规模市场与制度型开放的吸引力。
四、对策：以“重点保护+社会共治”提升治理效能 从治理实践看，提升商标保护水平需要多主体同向发力。
其一，政府部门应进一步强化跨部门协同和案件线索共享，推动行政执法与司法裁判标准衔接，提升打击侵权的精准性与及时性；其二，平台企业要压实主体责任，健全识别处置机制，完善投诉处理与证据留存规则，形成对侵权行为的快速响应；其三，行业组织可发挥桥梁作用，通过发布名录、开展培训与评价，提升企业合规意识与品牌管理能力；其四，企业自身应建立覆盖商标注册、使用规范、授权管理、渠道管控与风险预警的体系化机制，强化证据管理与维权策略，减少经营活动中的权利瑕疵与纠纷隐患。
五、前景：从“保护商标”走向“做强品牌”，助推高质量发展 展望未来，商标治理将更强调系统性、专业性与数字化能力。
随着国内消费结构升级、国货品牌崛起与国际品牌加速布局并行，商标不仅是权益边界，更承载着质量信誉、创新能力与文化价值。
北京提出打造“品牌之都”，关键在于将保护机制转化为品牌竞争力和产业升级动力：既要通过高水平保护降低交易成本，也要通过优化服务提升注册、确权、维权的便利度，进而吸引更多品牌要素集聚，形成“创新—品牌—市场”的良性循环。
可以预期，重点商标保护名录等制度工具将继续完善，并在更广领域发挥示范效应，为企业深耕中国市场提供更坚实的制度支撑。
商标保护水平的提升，是衡量一个地区营商环境优劣的重要指标。
红牛品牌入选北京重点商标保护名录，既是对过往成绩的肯定，更是对未来发展的期许。
在建设知识产权强国的道路上，中国正以更开放的姿态和更完善的制度，为全球企业提供公平竞争的市场环境。
这一案例也启示我们：唯有持续优化创新生态，才能真正实现高质量发展。