一、多地景区集中宣布免票，政策覆盖面持续扩大 2月下旬以来，全国多个省份的知名景区相继发布公告，宣布在2026年3月期间对游客实施免门票开放措施，引发关注。 江西庐山风景区率先发布公告，明确3月1日至3月31日对全体海内外游客免收门票，范围涵盖庐山主景区及三叠泉、白鹿洞书院、观音桥、秀峰、碧龙潭、桃花源、石门涧等子景区。据悉，庐山景区平日成人票价为160元、学生票80元，此次免票力度较大。 浙江省衢州市随后宣布，药王山、天脊龙门、烂柯山、龙游石窟、江郎山、仙霞关、廿八都、钱江源等13个核心景区向全球游客免门票开放至3月底。 安徽省马鞍山市文化和旅游局也于2月中旬发布通知，采石矶、褒禅山、太湖山、霸王祠、李白文化园五大景区全面免费开放，并推出景区直通车免费乘坐服务，方便游客串联四大片区，更降低出行成本。 河南云台山景区则采取区域联动方式，面向河南、山西、山东、河北四省游客推出3月免门票优惠，凭有效证件入园即可享受；观光车票需另行购买，每人60元，自购票日起连续三日有效。 二、惠民举措多元延伸，在岗职工与特定群体获专项关怀 本轮免票政策的覆盖对象不止普通游客，部分景区将优惠延伸至春节期间坚守岗位的一线人员。 山东文旅集团旗下天蒙景区、沂蒙石海旅游区、沂山景区、老龙湾景区等十余处景区，在正月初八至正月十六期间向春节在岗人员免费开放。免票群体包括铁路、民航、公交等交通保障人员，执勤民警、消防指战员等公共安全力量，电力、环卫、外卖、快递等保供人员，以及医护人员、应急救援队伍和重大项目建设者等。涉及的举措被视为对一线劳动者的回馈，也表明了景区的社会责任。 安徽齐云山度假区则推出消费回馈机制：凡持春节假期期间度假区任一业态消费凭证的游客，可获赠包含景区门票、索道、竹筏、营地等内容的组合套票，使用有效期延伸至2026年底，以期将节日客流转化为全年消费。 三、生肖文化融入旅游营销，地方文旅创新引流方式 除常规免票政策外，多地将2026年马年生肖文化与旅游促销结合，推出面向属马、姓马或名字含“马”字游客的专项优惠。 江西省文旅厅宣布推出“马到福来·畅游江西”惠民活动：马年属相游客可在生日当月免去省内国有4A级以上景区大门票，活动覆盖整个马年。陕西宝鸡太白山景区也推出全年度生肖优惠政策，进一步拓展文旅营销的玩法。 相关做法将传统文化元素与旅游消费场景结合，增强活动的传播性，同时为地方文旅品牌提供差异化抓手。 四、政策背后的逻辑：以短期让利换取长期消费激活 从更大范围看，多地景区集中推出免票政策，反映了地方在促消费、稳预期背景下的主动发力。国内旅游市场在调整后持续回暖，但出行意愿与实际消费之间仍存在落差。阶段性免票有助于降低出游门槛，释放潜在需求，并带动交通、住宿、餐饮、购物等相关消费链条。 从景区经营角度看，免票带来的客流增长往往能通过交通、餐饮、文创、体验项目等二次消费补回部分门票损失，同时提升景区曝光度与口碑，为后续旺季积累客源。
免门票带来的不仅是客流增长，也考验着文旅供给与服务能力。能否把“优惠力度”转化为“体验口碑”，把“短期热度”沉淀为“长期吸引力”，关键在于更精细的管理、更丰富的产品和更透明的服务。只有这样，春季出游的“人气”才能真正转化为可持续的“消费力”，并形成高质量发展的支撑。