随着春节临近，消费市场迎来新一轮增长机遇。
2月6日，2026全国年货购物节暨第23届山东新春年货会在济南市山东国际会展中心盛大启幕，这一年度标志性消费活动再次成为齐鲁大地新春经济的重要引擎。
本届年货会由中国商业联合会主办，山东国际展览有限公司、济南市畜牧协会、济南市食品工业协会承办，将持续至2月14日。
展览面积超过3万平方米，较上届扩增1万余平方米，规模创历届新高。
这一扩容背后，反映出当前消费市场的蓬勃活力和商业展会的持续升温。
从展品结构看，本届年货会实现了品类的全面升级。
会场设置了国际进口区、全国名优食品区、好品山东区、济南食品工业区、济南畜牧专区、老字号及地标产品区、农产品展区等核心板块，新增国潮非遗、汽车家电、宠物花卉等全品类好物。
这种多元化的展品布局，既满足了消费者对品质生活的多层次需求，也为国内外优质企业提供了展示和销售的广阔舞台。
值得关注的是，本届年货会在消费体验方面进行了深度创新。
登录大厅特设"新春民俗体验区"，剪纸、捏面人、糖画、写春联等非遗技艺轮番展演，让市民近距离感受传统文化魅力。
舞龙舞狮巡游、趣味乒乓球、传统投壶、寻年味送福字等互动活动精彩纷呈，配合马年主题打卡区、祈福树等氛围布置，将年货采购从单纯的消费行为转变为亲友相聚、共享欢乐的社交场景。
这种"多场景布局、多业态融合、沉浸式消费"的新模式，体现了当代消费升级的新趋势，即消费者不仅追求商品本身，更追求购物过程中的文化体验和情感共鸣。
在惠民助企方面，年货会开展了"好品山东""东西部协作""第一书记助农"等专场促销活动。
通过直降让利、组合优惠等方式，让消费者实实在在享受购物福利，同时为优质企业搭建了拓展销路、展示品牌形象的优质平台。
这一做法既体现了市场化运作的效率，也彰显了政府部门的民生关怀，实现了"企业增收、百姓受益"的双赢局面。
从历史纵深看，山东新春年货会自2004年创办以来，已走过22届，凭借丰富的展品、优质的服务和浓厚的氛围，积累了深厚的群众基础和广泛的行业影响力。
本届盛会在传承往届优势的基础上，以规模扩容、品类创新、场景升级为突破口，进一步彰显了新时代背景下的消费升级趋势与文化自信。
这反映出在经济高质量发展的新阶段，传统商业展会正在通过创新升级，更好地适应和引领消费需求的变化。
年货会折射的是消费升级的脉动，也是产业与文化同向而行的缩影。
把惠民实招落到价格与品质上，把助企平台建在供需高效对接上，把年味体验融入日常生活场景中，才能让“烟火气”更旺、“获得感”更足。
以节日消费为窗口推动供给优化、流通畅通与品牌提升，既是对群众美好生活需要的回应，也为地方经济注入更持久的内生动力。