江苏省旅游委员会全体会议日前在南京召开，系统总结了过去一年全省文旅发展成果。数据显示，2025年江苏文旅产业实现了量质齐升的发展目标，表现为人气旺盛、消费活跃的良好态势。 从接待规模看，全省共接待境内外游客12亿人次，同比增长10.4%，旅游总收入达1.48万亿元，同比增长10.2%。更值得关注的是，银联渠道异地文旅消费额达6646.24亿元，同比增长13.9%，占全国文旅消费总额的10.22%，连续位居全国首位。这组数据充分说明，江苏文旅产业已成为全国文旅消费的重要支撑力量，在拉动内需、促进经济增长中发挥了关键作用。 政策创新为文旅发展提供了坚实支撑。2025年8月，省政府办公厅印发《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，明确了六大行动、22项重点任务，为文旅产业发展绘制了清晰蓝图。省文旅厅全年公布三批近250个文旅促消费奖补项目，涵盖文艺演出、体育运动、文旅新业态等多个领域。通过推行"直达快享""免申即享"的奖补模式，政策红利得以精准滴灌市场主体，有效激发了文旅企业的发展活力。 服务优化成为释放消费潜能的重要抓手。江苏着力优化了重点景区和文博场馆的预约、售票管理，出台了外籍人士入境便利化、离境退税、海关智慧旅检等诸多服务措施。全省A级以上旅游景区数字人民币受理覆盖率达85%，文旅商户加装更新智能外卡POS机3000余个，深入完善了支付便利性。特别是2026年起，入境旅客持护照或港澳台通行证在南京禄口国际机场即可办理电话卡，解决了入境旅客通信便利化的"最后一公里"问题。此举措得到了业界广泛认可，中旅总社（江苏）国际旅行社有限公司入境研学中心负责人表示，这大大提升了入境旅客的便利度和满意度。 业态创新成为文旅消费的新引擎。2025年，江苏发挥文体旅商融合的优势，打造了多个消费新热点。"苏超"联赛成为文体旅商融合的核心引擎，全省多地文旅场所在赛季期间化身赛事"第二现场"，60家夜间文旅消费集聚区周末推出涉及的活动，游客夜间消费达210.63亿元，同比增长8.32%。整个赛季期间，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，银联渠道异地文旅消费增长27.10%，实现了"1元门票带动7.3元周边消费"的杠杆效应。 夜间经济成为文旅消费的重要增长点。全省纳入监测的97家夜间文旅消费集聚区年接待游客4.82亿人次，消费额达1510.78亿元。扬州"大运扬州"游船演艺、常州青果巷"青果物华集"等国潮夜游项目成为城市新名片，进一步丰富了游客的消费体验。 县域旅游成为新的增长极。常熟"雄鹰线"、句容山水游等项目带动效应显著，全年县域游客量同比增长11.49%。一批"宝藏小城"逐渐成为游客的热门目的地。泗洪县凭借深厚的"三色"文旅底蕴，在2025年前10个月游客接待量已突破千万人次；东海县"五一"期间水晶旅游火爆，相关销售额实现翻倍增长。这表明，江苏文旅产业的发展已从传统景区向全域旅游转变，县域旅游的崛起为区域经济发展增添了新的活力。 品牌传播持续深化。依托《游遍江苏》等融媒体栏目和"3D云游"等数字化产品，"水韵江苏"品牌年曝光量突破百亿人次。中希文明互鉴交流季、"水韵江苏——多彩高棉"海外专场演出等活动，推动江苏文旅故事走向世界，提升了江苏文旅品牌的国际影响力。
江苏文旅产业的快速发展为区域经济注入新动能。未来随着政策落地和业态创新，江苏文旅有望实现更高质量发展，为现代化建设贡献更大力量。