上海宝山区文旅局搞了一个大动作，想要把春光经济做得更火，毕竟上海每年都有那么多的精彩活动，哪能让春天白白溜走。顾村公园这边，早樱开得正好，春雨淅淅沥沥地撒下来，樱花雨飘得那叫一个美。“上海樱花节”办到了第16个年头，今年还多了个“赏樱指数”，把花期预报、天气情况、地图指引还有穿衣建议都给列了出来。去年刚推出来的夜樱观赏今年也升级了，灯光布置不再是老样子，而是跟着樱花的开谢一起移动。 不止顾村公园，静安区的花朝节、罗店的花神节，还有奉贤的菜花节都在这个春天搞起来了。各区都根据自己的特色办活动，有的结合当地文化，有的跟旁边的商圈联动，甚至还有搞低空经济这种新业态的。文商旅体展一块儿联动起来，消费的活力一下子就冒出来了。吴淞口文旅集团负责策划今年的上海樱花节，心里本来有点打鼓，毕竟虹口、松江这些地方也都在搞樱花节。“顾村樱花”这个IP虽然很成熟了，但怎么能让更多游客非来不可呢？ 眼看着二次元和国潮风成了各大市集的标配，他们就把眼光放到了宝山本地的文化——沪剧上。上海宝山沪剧团出品的戏曲电影《挑山女人》可是金鸡奖上的大功臣。往年樱花节里沪剧只是露个面演一小段，今年在宝山区文旅局的支持下搞了个专场演出。露天的樱树林里回荡着沪剧的余韵，挺触动人心的，这也给“顾村樱花”增加了辨识度。 放大IP的影响力不能只在园里搞文章。离顾村公园大概1公里的沈杨村最先尝到了甜头。上个周末客流量涨了30%，村里开了咖啡馆、露营基地还有卡丁车和马场，玩的花样挺多的。不过沈杨村党支部副书记王燕玲心里还惦记着更多事儿：现在村里跟樱花相关的业态太少了，只有个别咖啡馆在饮品里加点樱花元素，她希望以后能多引进些樱花周边产品或者手作体验活动。 3月的时候樱花争艳，白玉兰也不甘示弱。今年正好是白玉兰当选市花40周年。长期关注市花的市人大代表、上海社会科学院应用经济研究所研究员王慧敏发现，现在大家都爱用社交媒体晒图。某平台搞的“交换春天”活动里，好多人都把白玉兰的小众拍照地给发出来了。 “白玉兰不再是高挂枝头的那种高冷模样了。”市人大代表、浦东新区金高公共交通有限公司工会主席施政喜欢收藏照片，有一张摄于武康庭的照片是她在闲逛时无意拍到的惊喜。市场上也能看出白玉兰的热度：某知名潮玩公司连续两年出了玉兰主题的限量款；上海邮政和强生出租车也推出了白玉兰明信片和老爷车装饰…… 不过代表们也看到了问题：这些市场动作大多是零散的。比如当年让近10万上海市民投票选出来的“上海味道”，现在还是样品状态没推广开。王慧敏觉得应该给白玉兰来个顶层设计，像荷兰那样设个专门的节日才行。 记者手记里提到了荷兰的例子：郁金香不仅开花的时候好看，平时也融入了生活的方方面面。2012年他们把每年1月的第三个星期六定为“郁金香日”。从花到国家文化符号再到市民情感寄托，荷兰人把郁金香变成了一年四季都能消费、全球都能传播的超级IP。 这对咱们上海很有启发：早期白玉兰花期短大家都不怎么注意，但这也说明了稀缺性高。一年就十几天的花期，如果能集中文商旅体展的资源投进去，说不定就能投出效益和价值来。深挖白玉兰的精神内核和文化价值，把它做成独属于上海的春光经济大IP，这事儿大有可为。