消费市场持续升级、区域竞争加剧之下，新茶饮品牌的扩张节奏明显提速。3月1日，成立于2013年的中式新茶饮品牌茶颜悦色宣布，将在深圳南山区同步开出两家直营门店，分别落位深圳湾万象城B区B1层和深圳万象天地NLG 06铺位。目前两处门店已完成围挡安装，预计4月底正式开业。
从快闪试水到正式入驻，茶颜悦色的转向既表明了对深圳消费活力的判断，也折射出新茶饮行业正走向更强调落地能力的精细化运营阶段。在消费升级与区域协同发展的背景下，如何在标准化扩张与在地化表达之间找到平衡，将是更多全国化品牌必须回答的问题。深圳市场的反馈，或将为行业提供可参考的实践样本。