（问题）非物质文化遗产寄托着地域记忆、技艺体系与审美传统，是中华优秀传统文化的重要组成部分。但社会节奏加快、传播媒介迭代的背景下，非遗保护与传播面临现实挑战：一上，部分项目受众面窄、展示场景有限，传统的展演与展示模式触达年轻群体、扩大社会参与度上存短板；另一上，少数项目传播中容易出现“只见热闹、不见门道”的现象，技艺细节与文化内核难以被准确理解，甚至可能因误读、猎奇化表达而弱化其价值。如何在守住真实性与完整性的前提下，让非遗更好进入当代生活，成为各地非遗工作绕不开的课题。 （原因）这些问题的形成，有其多重因素。首先，非遗项目的学习门槛普遍较高，技艺讲究口传心授、长期训练，难以用碎片化信息完整呈现，传播成本相对更高。其次，传统传播渠道以线下展馆、节庆活动、课堂教学为主，覆盖范围有限，且难以持续形成稳定关注。再次，新媒体环境下信息供给高度竞争，非遗若缺少符合当代审美与传播逻辑的内容组织方式，容易被淹没在海量资讯中。，部分传承群体在影像表达、品牌运营、互动传播上经验不足，客观上也影响了非遗“走出去”的速度与质量。 （影响）因此，福建省非遗发展共创营的启动具有针对性与现实意义。活动于1月30日在福州市文化馆启幕，在省文化和旅游厅指导下，由福州市文化和旅游局、省非物质文化遗产保护中心与公益平台共同主办。来自全省48个非遗项目、66位非遗代表性传承人及项目代表，与全国30组短视频创作者同场交流、共同创作，搭建起“技艺供给端”与“传播创作端”的对接通道。省文化和旅游厅党组副书记、副厅长、一级巡视员林守钦在致辞中指出，非遗代表性传承人与视频创作者携手，是探索非遗“创造性转化、创新性发展”的积极尝试，并强调要深耕内容、创新表达、合作共赢，展现福建非遗的独特性、时尚感与正能量。其核心指向，是推动非遗从“资源优势”转化为“传播优势”，让更多公众看见福建、理解福建、记住福建。 从更大范围看，这类共创机制有望带来多维效应：对非遗项目而言，有助于以更清晰的叙事结构呈现技艺脉络与文化意涵，提升社会认知度与参与度；对传承人而言，有助于补齐影像表达与传播运营短板，形成可持续的传播产品与受众互动机制；对地方文化传播而言，则有助于以更具到达率的方式讲好地域文化故事，提升城市文化辨识度与影响力。同时，合理的传播也可能带动涉及的文旅消费与文化产品开发，促进非遗在“可见、可学、可用、可带走”中实现活态传承。 （对策）要让共创营的探索转化为长期成效，关键在于把握“内容为本、规范为先、机制为要”的路径。其一，突出内容深耕。短视频表达要以真实记录与深入讲解为基础，把“看点”建立在技艺细节、工序逻辑与文化背景之上，避免过度包装与概念化叙事。其二，强化规范引导。对拍摄流程、呈现方式、知识点准确性等建立必要的审核与纠偏机制，防止不当演绎、错误信息传播，守住非遗的真实性、完整性与尊严。其三，完善合作机制。鼓励传承人与创作者形成长期协作关系，推动从一次性拍摄向系列化内容、专题化传播升级，并探索培训、孵化、资源扶持等配套措施。其四，拓展应用场景。将影像传播与线下体验、研学课程、展览展示、节庆活动相结合，形成线上线下联动的传播闭环，让非遗更自然地融入公众生活。 （前景）面向未来，非遗传播的竞争力将更依赖高质量内容供给与可持续运营能力。福建非遗门类丰富，既有技艺类、表演类项目，也有与生活方式紧密相连的传统工艺与民俗实践。随着共创营等平台化机制持续推进，若能在尊重传承规律基础上强化年轻化表达、场景化呈现与体系化传播，福建非遗有望形成一批兼具文化厚度与传播穿透力的标志性作品，更提升公众认同感与参与度。更重要的是，通过把非遗置于当代叙事与日常生活中，其“活态”价值将得到更坚实的支撑，为文化自信与地方文化繁荣注入持续动力。
在文化强国建设中，非物质文化遗产既是需要保护的珍贵遗产，也是可以创新发展的文化资源。福建的实践表明，当传统文化遇见现代传播，其生命力既在于坚守本真，也在于与时俱进。这场传统与现代的对话，必将为文明传承写下新的篇章。