数字经济快速发展的同时，网络不正当竞争行为也增加；市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰在新闻发布会上介绍，2025年查处的1932件案件中，直播带货虚假宣传、平台企业互黑互踩等新型违法行为占比明显上升。这些行为破坏市场秩序，伤害消费者权益，阻碍行业发展。 网络不正当竞争激增有三个主要原因。首先，平台经济扩张快，监管还有空白；其次，一些企业为了流量和市场份额突破法律底线；再次，新技术应用产生了新的违法手段。特别是直播电商领域，"刷单炒信""虚构人气"已经形成了产业链。 市场监管部门采取了多上措施应对。执法上，开展专项整治，重点打击老年保健品虚假宣传、汽车平台数据垄断等问题。在技术上，全国市场监管系统建成了数字化监管平台，用大数据分析发现私域直播等隐蔽违法行为。通过技术手段发现的案件线索占比达37%，比上年提高了12个百分点。 制度建设也取得进展。新修订的《反不正当竞争法》于2025年10月实施，首次明确了数据权益保护和平台经营者责任。法律要求平台企业不仅要自身合规，还要管理好平台内的经营者。目前，美团、滴滴等32家主要平台企业已完成合规整改。 在宣传上，总局公布了五批31起典型案例，用案例说法强化警示。其中"某直播平台虚构交易数据案"罚没1200万元，创同类案件新高。同时组织了48场平台企业座谈会，覆盖超过10万从业人员。 业内专家认为，随着监管体系完善，我国网络市场竞争环境在优化。但AI技术应用等新领域仍有监管空白。下一步需要加强部门间协作和国际合作，建立适应数字经济发展的现代化监管体系。
网络空间不是法外之地，公平竞争也不是可以选择的。从专项执法到数字化治理，从典型案例警示到制度完善，治理网络不正当竞争的方向越来越明确。只有把规则建立起来、把责任落实下去、把底线守住，才能让守法企业安心经营、让消费者放心消费，为平台经济的健康发展打好基础。