1990年，真功夫在东莞开了第一家店，那时候叫“168蒸品快餐店”。到了2004年，品牌升级了，“功夫龙”这个形象就正式上线了，“真功夫”三个字和剪影图形一起注册。虽然大家一看这个LOGO，脑子里马上就会想到李小龙，觉得就是李小龙在卖快餐，但真功夫说他们用这个商标已经15年了，是国家商标局批准的，而且一直都在积极研究案情准备应诉。 8月25日上午9点，上海市第二中级人民法院公开审理了李小龙有限责任公司诉上海真功夫快餐管理有限公司和广州真功夫餐饮管理有限公司的案子。原告说这只是个开始，结果还得等法院定。企查查的数据显示，广州真功夫餐饮管理有限公司有300多个图形商标，最早是2004年申请的，涵盖了餐饮住宿等很多类别。 真功夫方面解释说他们使用“功夫龙”商标是名正言顺的。叶茂中在《广告人手记》里提到，“功夫龙”就是借了李小龙这位“功夫皇帝”的形象，把“中国味”放大了，这才让品牌一下子火了。但现在事情变得很棘手，要是真功夫放弃了用了15年的“功夫龙”，那他们之前在央视和卫视上砸下的数亿元广告费就全打水漂了，消费者找不到“蒸着吃的中式快餐”，品牌资产也就跟着塌方了。 不少网友都觉得李小龙家族开了这家店，支持李香凝维权。为了应对这场官司，在开庭前一周，真功夫官方微信和微博的头像悄悄换了：“功夫龙”的剪影被抽象化了，侧踢幅度变小了，脸也变得模糊不清。 这次诉讼不仅是输赢的问题，更是一场关于品牌资产和法律边界的拉锯战。至于真功夫是继续硬刚还是妥协换标？答案只能留给法庭去判了。