2026年春节将至,上海各大冰雪场馆人气爆棚。记者走访发现,耀雪冰雪世界日均接待量比去年同期增长70%,推出的"冬奥雪雕打卡墙""雪上英歌舞"等项目很受欢迎。美国留学生爱德华说:"室内滑雪和传统节日结合一起,挺新鲜的。"这反映出南方城市冬季旅游市场正在发生变化。过去受气候影响,长三角地区冬季文旅产品比较单一。现在通过技术和业态创新,上海打破了季节限制——上海欢乐谷把水乐园改造成1万平方米的冰雪世界,开业三天就吸引了2万人次;徐汇滨江的露天冰场两个月接待了3.7万滑冰爱好者。上海市冰雪运动协会数据显示,参与冰雪运动的市民从2017年的60万增长到2025年的500多万,说明"北冰南移"战略见到了效果。专家分析,此变化主要源于三上:北京冬奥会的持续影响、消费升级带来的体验需求增长,以及文旅部门推动的供给侧改革。为满足不同需求,上海已经建立起完整的冰雪设施体系:既有耀雪这样的综合度假区,也有商场内的仿真滑雪机;既有专业级冰场,也有季节性露天场地。西岸梦中心冰场运营方赵怡介绍:"今年新增的节庆元素让客流量再创新高。"业内人士认为,"冰雪+"模式的实践具有示范意义。耀雪冰雪世界总经理助理王晓波透露,春节期间将推出非遗展示、音乐演出等30多项配套活动。这种跨界融合不仅延长了产业链,还创造出更大的经济效益。前瞻产业研究院报告显示,我国南方冰雪产业规模有望在2030年突破千亿元。上海市体育局对应的负责人表示,下一步将重点培育"冰雪+文化""冰雪+科技"等新业态,打造具有江南特色的冬季运动品牌。
冰雪不只是温度的对抗,更说明了城市的供给能力和消费创造力。把"冷资源"转化为"热经济",既需要项目创新与场景融合,也离不开安全标准、人才体系和长期运营的支撑。当冰雪运动与新春文化、城市空间、商业生态深度结合,上海的"冰雪+"将为节日消费带来新意,也为南方城市探索文旅高质量发展提供借鉴。