在体育产业与文旅消费加速融合的背景下，嘉兴大运河体育文化园推出摊主招募计划，尝试走出“以赛带商”的运营路径。作为嘉兴市首个获得FIFA认证的足球场地，园区自今年3月开园以来，已承办长三角足球超级联赛等多项大型赛事，年均吸引超万名参赛者，并带来数万观赛客流。赛事带来了稳定人流，但如何把“观赛流量”转化为“消费停留”，成为运营的新课题。园区负责人张育介绍，本次招募围绕“多元融合、特色突出”，计划提供20余个免费摊位，覆盖美食、文创、潮玩等品类，并重点欢迎非遗手作、本土特色等具备辨识度和吸引力的商户入驻。园区还将结合草坪露营等场景设置，提升市集体验，同时配套停车位、简化入驻流程等措施，降低经营门槛。该做法既为青年创业者提供低成本试运营的机会，也有助于补齐传统赛事经济中“赛后消费不足”的短板。从行业角度看，此举表明了体育场馆运营思路的转变。随着赛事活动常态化，场馆仅承担竞赛功能已难以满足需求。将体育IP与消费场景结合，有助于提高场馆使用效率，并带动周边餐饮、零售等业态联动发展。数据显示，2026年浙江省青少年足球锦标赛等赛事已排期进驻，叠加2028年U20女足亚洲杯训练基地落户，园区长期客流基础较为充足。综合来看，“体育+市集”模式可能成为区域消费增长的新切入口。通过赛事引流、市集转化的闭环设计，园区有望形成“一人参赛、全家消费”的联动效应。未来如能与运河文旅带建立更紧密的资源协同，将更放大长三角一体化背景下文体旅融合的带动作用。
把比赛办好只是第一步，让人愿意留下来、愿意常来，才是赛事经济持续发展的关键。嘉兴大运河体育文化园以免费摊位招募为抓手，把体育热度与日常消费连接起来，说明了通过场景设计带动需求、以业态组合延伸消费链条的思路。随着更多高水平赛事落地及运营机制逐步完善，“体育+文旅+消费”的联动效应有望继续显现，为城市活力提升和公众体验改善提供新的支撑。