近期，新兴直播电商平台“与辉同行”售卖一款售价83.8元三只的“大别山黄油母鸡”，宣称其为“皖西麻黄鸡”，引发了大众对直播带货农产品品种真实性的关注。 该平台产品在详细信息页面将其标注为“皖西麻黄鸡”，但行业协会发现，其外包装上并没有这个标识。 为了响应这次争议，安徽省六安市麻黄鸡产业协会于1月9日发布了声明。 这个声明依据行业调查指出了三点重要事实：第一，皖西地区的主要养殖主体并未给该产品提供原料；第二，单只麻黄鸡的养殖成本超过150元；第三，皖西地区每年符合标准的麻黄鸡数量不到2万只。这些数据和该产品低价、大量销售的特征形成了鲜明的对比。 这款产品的品牌为“百食轩”，生产厂家是安徽华鼎食品有限公司，委托销售方是安徽百食轩生态农业有限公司。这一事件导致该商品在“与辉同行”橱窗下架。 监管部门已经介入了调查。 六安市霍邱县市场监督管理局和合肥市肥西县市场监督管理局都开始了调查工作。 李书军会长在接受采访时强调，产品的品种身份只有一个，并且商品详情页必须准确无误。他还表示，在目前的养殖模式下，83.3元三只的价格不可能存在。 这次争议并不是个例，反映了直播电商发展中农产品营销面临的普遍挑战。 行业协会和监管部门的行动体现了维护市场秩序和区域品牌价值的决心。“与辉同行”带货“皖西麻黄鸡”引发的争议已成为对直播电商农产品销售规范性的行业拷问。 只有建立更透明、可追溯、诚信的农产品流通机制，才能推动行业健康可持续发展。