春节临近，消费市场进入传统旺季；鄂尔多斯市近日举办年货节，通过更贴近市场的消费帮扶方式，在带动节日消费的同时，继续支持当地农牧业发展，表现为区域经济的活力与温度。 从参与规模看，本次活动效果突出。五天内累计参与13万余人次，现场销售额达1376余万元，集中签订消费帮扶采购协议4885万元。数据表明，市民对本地农牧产品接受度高，消费帮扶也具备较强的市场带动力。 产品供给的丰富性，为活动热度提供了支撑。年货节汇集鄂尔多斯九个旗区300多家农牧企业，展销千余种优质农畜产品，覆盖米面粮油、牛羊猪肉、禽蛋乳品等日常品类，也包括瓜果蔬菜、羊绒制品、非遗文创等特色商品，既方便市民一站式采购年货，也集中展示了当地产业特点。 创新的营销方式进一步拓展了影响范围。活动设置“第一书记直播带货”专区，通过直播把本地优质农牧产品推向更广阔的消费端，减少地域限制，为企业开辟新的销售渠道。同时发放200万元助农消费券和100万元工会红包，直接降低购买门槛，带动消费升温。 美食文化的加入提升了现场体验。拔荞面、炖羊肉、糕圈圈、麻花、奶茶等本土小吃集中亮相，让市民在采购之余品尝地道风味，也更直观地感受鄂尔多斯的文化特色。“消费+文化”的组合，提高了参与度，也增强了本地品牌的辨识度。 从更深层面看，本次年货节是推进消费帮扶、促进产销对接的一次实践。通过集中展销、政策补贴、直播营销等举措，推动农牧产品更顺畅地从产地走向市场，帮助农牧民拓宽销路、提升收益，对巩固脱贫成果、推进乡村振兴具有现实意义。 鄂尔多斯市农牧局、包联办表示，将以年货节为契机，常态化开展消费帮扶和产销对接活动。这意味着对应的工作将从“节庆带动”逐步走向常态机制，通过更稳定的对接渠道，支持农牧民持续增收，推动特色产业稳步发展。
年货节的热度，既折射出鄂尔多斯经济的韧性，也呈现了乡村振兴的一个新切口；传统年俗与现代消费方式相结合，不仅带动了区域经济活跃度，也为“以文化带产业、以消费促农业”提供了可复制的思路。接下来，如何把节庆带来的短期热度转化为长期动能，仍需要政策创新与市场力量共同发力。